El desempleo continúa liderando las preocupaciones en Argentina y marca el pulso del consumo
El 57% de los argentinos menciona el desempleo entre los tres temas que más le preocupan, ubicándolo como el principal problema del país y muy por encima del promedio mundial, que alcanza el 28%. En la comparación LATAM, Argentina también lidera este indicador: supera a Colombia (39%), Chile (35%), México (32%), Perú (29%) y Brasil (17%). El dato habla de un consumidor que no solo mira precios, sino también continuidad laboral, ingresos futuros y capacidad de planificación.
La segunda preocupación local es la pobreza e inequidad social, mencionada por el 41% de los argentinos. También aquí Argentina queda por encima del promedio global, de 28%, y lidera entre los países de LATAM incluidos: Brasil registra 36%, Perú 33%, Colombia 30%, México 30% y Chile 27%. Este punto es central: la agenda argentina combina tensión económica con sensibilidad social. No alcanza con hablar de eficiencia, precio o promoción; el consumidor espera señales concretas de empatía, accesibilidad e inclusión.
El tercer lugar lo ocupa crimen y violencia, con 37% de menciones. Aunque supera el promedio mundial de 31%, Argentina aparece menos tensionada que otros países de la región: Perú alcanza 70%, México 60%, Chile 49%, Brasil 47% y Colombia 44%. Esto no minimiza la relevancia de la inseguridad, pero sí muestra que, en Argentina, la preocupación económica y social pesa más que la agenda de seguridad, a diferencia de buena parte en Latinoamérica.
La inflación, históricamente protagónica, aparece cuarta con 36%. Sigue por encima del promedio global, de 33%, pero en LATAM solo queda detrás de Chile (42%); supera a México (29%), Brasil (23%), Perú (18%) y Colombia (17%). Esto sugiere que la inflación no desaparece de la agenda: se integra a una preocupación más amplia por ingresos, empleo y bienestar cotidiano.
En la percepción sobre la dirección del país, Argentina mantiene la ambivalencia: 46% cree que el país va en la dirección correcta y 54% que va por el camino equivocado. El dato es mejor que el promedio mundial, donde solo 38% ve una dirección correcta, y ubica a Argentina por encima de Chile (44%), México (35%), Brasil (32%) y Perú (11%), aunque por debajo de Colombia (48%). Sin embargo, la evaluación económica sigue siendo dura: apenas 27% describe la economía argentina como buena y 73% como mala, peor que el promedio global de 36% buena y 64% mala.
En una Argentina preocupada por el trabajo, la desigualdad y la estabilidad, las marcas que construyan confianza no serán solo las que comuniquen mejor, sino las que ayuden a vivir mejor: con propuestas accesibles, relevantes y humanas, capaces de transformar incertidumbre en vínculo y valor compartido.
