Consumidores

La confianza en el sello creció un 10% desde 2021, consolidándose como una herramienta clave para consumidores que buscan transparencia y productos realmente veganos.

Decididos a seguir construyendo para el entendimiento total de la sociedad y los mercados, lanzamos Claves Consumidor, una nueva medición trimestral que busca mostrar cómo las personas se relacionan con las marcas, sus hábitos de compra, entre otros temas relevantes del marketing.

El estudio reveló que los chilenos entre los 60 y 80 años son los que se sienten más ignorados por las marcas, más de 20 puntos porcentuales que el promedio de la población. Además, el 54% de ellos declara no ser fiel a una marca.

La confianza de los chilenos registró un alza significativa en abril, recomponiendo parte de la caída de marzo, pero mantiene una tendencia pesimista en la evaluación de la situación económica actual.

El estudio revela que, si bien la mayoría de las personas busca gratificación en el consumo, la sensación de culpa está presente con fuerza, especialmente entre las mujeres y los Millennials.

Preparar su negocio para un mundo que envejece

Revisa aquí todos nuestros webinars e Ipsos Talk a la fecha.

La oportunidad de convertir las compras de bajo desembolso en una variable de desarrollo de las marcas

Mientras que la mayoría de los consumidores muestra un comportamiento planificado o financieramente responsable, existe un segmento que recurre al endeudamiento para realizar compras no planificadas.