Ipsos publica una actualización de Tendencias Globales 2023: Polarización, Pesimismo y Positividad
A medida que 2023 llega a su fin, la policrisis continúa. Podría decirse que cada componente (la incertidumbre política, el cambio climático y la guerra, por nombrar sólo algunos) ha empeorado. Esto se refleja en nuestra actualización de fin de año y en la creciente sensación de pesimismo que sentimos al escribir este informe.
¿A qué deberían prestar atención las empresas e instituciones en 2023?
Nuestro estudio, compuesto por 24.220 entrevistas en 31 mercados, muestra signos de que las crisis actuales están provocando que las personas se retiren y se concentren más en sí mismas y en su mundo que en los problemas más amplios que los rodean. Destacamos cinco historias para monitorear y prepararse para:
Historia 1: La policrisis continúa
2023 ha sido un año desafiante marcado por múltiples crisis globales. A pesar de esto, no ha habido un cambio real en el número de ciudadanos globales que piensan que el mundo actual está cambiando demasiado rápido (75% en 2013 frente a 76% en 2023). El ritmo del cambio siempre es una preocupación, sin importar cuán inestable sea el contexto macro.
Historia 2: La acción climática choca con la realidad
La transición verde está en marcha y los países están legislando sus compromisos hacia el cero neto. Abordar el cambio climático sigue siendo importante para una gran mayoría en todo el mundo. Sin embargo, la gente se está volviendo más cautelosa en sus actitudes hacia el cambio climático, ya que también se enfrentan a presiones crecientes relacionadas con el coste de la vida.
Historia 3: Los valores de marca pierden terreno frente a las marcas de valor
El continuo aumento de la alineación entre marca y valor es otra víctima de tiempos económicos más difíciles. Los consumidores se están volviendo más cautelosos con sus gastos y es menos probable que compren marcas que reflejen sus valores personales. Esta tendencia es más pronunciada en los mercados desarrollados y entre los consumidores de menores ingresos y menos educados.
Historia 4: La ciencia enfrenta vientos en contra
La ciencia y las profesiones científicas siguen siendo muy confiables en países de todo el mundo, pero el sentimiento es plano o está disminuyendo en lugar de aumentar, a pesar de los muchos descubrimientos importantes que la ciencia continúa haciendo. En todas las regiones, la tendencia al optimismo acerca de la ciencia está en declive.
Historia 5: Globalización: una historia local
La mejora de la posición de la globalización ha sido una de las historias clave a lo largo de los diez años de Ipsos Global Trends. Este año, a medida que la globalización se ve sometida a una presión cada vez mayor, vemos que este valor se mantiene estable, pero muestra signos localizados de tensión que apuntan a nuevos cambios en los años venideros.
“Prepararse para un problema singular ya no es suficiente”, dice Billie Ing, directora global de Tendencias y Previsión de Ipsos Strategy3. “Hay que tener en cuenta cómo la crisis del costo de vida está afectando las actitudes hacia las marcas y el clima y, a nivel macro, pensar en el futuro y planificar los factores agravantes es crucial. A medida que la policrisis continúa, se necesitará pensamiento sistémico, colaboración y previsión para prepararse tanto para las oportunidades como para las amenazas”.
Tomar las decisiones correctas mientras continúa la policrisis.
Nuestro programa Ipsos Global Trends , que se ejecuta desde 2013, proporciona la evidencia y los datos necesarios para fundamentar decisiones en una variedad de escenarios futuros plausibles.
En esta breve actualización, compartimos cómo las seis Macro Fuerzas de nuestro lanzamiento principal a principios de este año están interactuando para amplificar los resultados tanto positivos como negativos durante las próximas décadas, y revisamos los cambios que vemos en nuestro marco de Tendencias Globales.
Nuestra historia refleja los datos de primera línea. Para profundizar más, contáctenos para realizar un análisis personalizado de esta rica fuente de datos.
Estén atentos a un lanzamiento importante el próximo año, donde Ipsos celebrará los 10 años desde el lanzamiento de este programa emblemático.
Acerca de este estudio
Estos son los resultados de una encuesta en 31 países realizada por Ipsos en su plataforma en línea Global Advisor y, en India, en su plataforma IndiaBus, entre el viernes 22 de septiembre y el viernes 6 de octubre de 2023. Para esta encuesta, Ipsos entrevistó a un total de 24.220 adultos de 18 años o más en India, 18-74 en Canadá, República de Irlanda, Israel, Malasia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Turquía y Estados Unidos, 20-74 en Tailandia, 21-74 en Indonesia y Singapur y 16-74 en todos los demás países.
