Adoptar la investigación de modo mixto
Por qué el modo mixto es más que un plan B y la forma de garantizar el futuro de sus estudios de investigación.
La investigación de modo mixto no es un tema nuevo en el mundo de la investigación de mercados, pero es un tema que todavía no se ha adoptado fácilmente. Las fuerzas disruptivas que dieron forma a 2020 han hecho que la investigación en Modo Mixto sea cada vez más relevante, especialmente para la investigación social y de medición de audiencias.
Para permitir la continuidad de los programas de investigación durante Covid-19, Ipsos ha trabajado para rediseñar los estudios utilizando múltiples métodos en el reclutamiento y la recolección de datos. Pero el modo mixto no es sólo un plan B. Aporta una serie de beneficios, como la mejora de la representatividad, las tasas de respuesta y el ahorro de costes, cuando se gestiona bien.
Con el ánimo de preparar los estudios de investigación para el futuro, en este documento se describen:
- Por qué ahora es el momento de adoptar el modo mixto
- Beneficios y buenas prácticas
- Ipsos’ “Contactless” Enfoque de modo mixto
- Ejemplos de estudios que han tenido éxito aplicando este tipo de metodología
Para una introducción a la investigación en modo mixto, puede resultarle útil consultar nuestro anterior artículo, publicado en Junio de 2020.
