España, destino deseado pero no soñado

Llegó el verano y con él, el periodo vacacional más importante del año. En un país en el que el turismo supone el 11,2% del PIB y es responsable del 13% del empleo total es lógico que, en la época que concentra el mayor volumen de movimientos turísticos del año, se ponga la lupa en estos datos. Todo apunta a que será un buen año, en el que posiblemente se supere la cifra récord del año pasado de 81,7 millones de turistas extranjeros en España, la cual volverá a posicionarnos en los primeros puestos del ranking mundial junto a Francia y Estados Unidos.

España, destino deseado pero no soñado

Autor (es)

  • Eva Aranda Directora Adjunta, Ipsos Public Affairs
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El estudio realizado por Ipsos y Europ Assistance en 14 países, ofrece interesantes datos sobre aspectos motivacionales y preferenciales relacionados con la elección de los destinos turísticos que ofrecen otra óptica de la situación.

En la mayoría de los países europeos analizados, España ocupa el primer puesto en el ránking de los destinos planificados para visitar este verano (Alemania, Francia, Italia, Polonia Portugal, Reino Unido) y el segundo puesto en Bélgica y Suiza.

España es percibido por los europeos como el país más económico, más hospitalario y más relajante. Nuestro principal competidor europeo sería Italia que, además de ser considerado como el segundo más hospitalario y relajante, ocupa el primer puesto en categorías como romanticismo, cultura, gastronomía e historia.

A pesar de ser un destino deseado, España no es un destino soñado y, probablemente esta sea nuestra debilidad. Nueva York, París, Roma y Londres son las ciudades soñadas por los europeos, y en este ránking cuesta encontrar ciudades españolas. Da la sensación de que España se percibe como un destino cómodo al que viajar, un destino de conveniencia que corre el riesgo de ser sustituido por otros destinos que comiencen a gozar de estas cualidades y que, además empiecen de nuevo a ser seguros como sería el caso de Turquía o Egipto que están experimentando una rápida recuperación.

El estudio también analiza qué eventos deportivos pueden constituir una motivación viajera, siendo los principales los Juegos Olímpicos de Tokio, la Eurocopa , el Gran Premio de Montecarlo y el Mundial de Rusia. No aparece ninguna competición deportiva que se celebre en España, llamando la atención que ni siquiera los residentes en España mencionan alguna que se celebre en nuestro país.

España es uno de los principales destinos turísticos mundiales y posee enormes cualidades como su geografía, cultura, infraestructuras, servicios, hospitalidad… (no en vano en 2017 ha liderado el índice mundial de competitividad turística elaborado por el Word Economic Forum), pero es necesario seguir trabajando para conseguir que los turistas no sólo vengan, sino que también sueñen con venir.

¡Felices vacaciones a vuestro destino soñado!

Autor (es)

  • Eva Aranda Directora Adjunta, Ipsos Public Affairs