Los responsables de Investigación de Mercados avanzarán más rápido en 2023 gracias a la automatización digital de las encuestas

A medida que el mundo avanza más deprisa, resulta cada vez más difícil seguir el ritmo de los cambiantes comportamientos y preferencias de los consumidores. Al mismo tiempo, las dificultades económicas en todo el mundo hacen que la orientación al consumidor sea más importante que nunca para las empresas. Comprender las necesidades, percepciones y tendencias de los consumidores es fundamental para que las marcas tomen mejores decisiones empresariales y garanticen que sus estrategias se basan en datos reales de los consumidores, no en corazonadas o suposiciones.

En los últimos años, el sector de la investigación de mercados y el conocimiento del consumidor ha experimentado una importante transformación, impulsada sobre todo por la tecnología. Los investigadores han adoptado nuevas fuentes de datos y enfoques -como la inteligencia artificial del consumidor basada en la inteligencia artificial (AICI)- y han encontrado nuevas formas de obtener información de los consumidores más rápida y barata. Un camino que muchas marcas (¡y los investigadores de Ipsos!) han adoptado es la investigación "hazlo tú mismo" (DIY).

Las plataformas de investigación DIY permiten a los usuarios diseñar y lanzar encuestas en una fracción del tiempo que requieren los enfoques tradicionales. En cuestión de horas en lugar de semanas, las marcas pueden obtener respuestas rápidas a prácticamente cualquier pregunta de negocio. En Ipsos, nuestra herramienta de investigación DIY FastFacts ayuda a los investigadores de mercado y profesionales de insights a moverse más rápido y de forma más inteligente:

• Una alternativa rápida y rentable a las técnicas tradicionalesEn un momento en el que la agilidad empresarial es tan importante, las marcas necesitan ser capaces de identificar rápidamente los puntos de vista y convertirlos en acciones. Con FastFacts, los usuarios pueden seleccionar su público objetivo, crear su propia encuesta mediante un sencillo e intuitivo constructor de cuestionarios y acceder a los resultados en un panel de estilo BI en tan sólo 24 horas. Además, al no tener cuotas de suscripción, las marcas sólo pagan por los estudios que necesitan, cuando los necesitan.
• Simplificación del proceso de diseño de la investigación
  Desarrollada con especialistas en investigación de mercados de Ipsos, la plataforma está diseñada para agilizar y simplificar todo el ciclo de vida de la investigación. Con acceso a plantillas, filtros de objetivos y cuestionarios de muestra, los investigadores no necesitan empezar de cero en cada proyecto. El director de Insights de una multinacional lo explica mejor: "Creamos nuestra encuesta, completamos la recopilación de datos en 48 horas e inmediatamente después generamos el cuadro de mando automatizado. Es la entrega más rápida de un proyecto de investigación que hemos tenido hasta ahora...".
• Aprovechando la red global de panelistas de Ipsos
  Encontrar a los encuestados adecuados es clave para descubrir información significativa y procesable, pero también es difícil. Las soluciones de Ipsos.Digital proporcionan acceso directo a las muestras de alta calidad de Ipsos en más de 50 mercados. Es tan simple como seleccionar sus parámetros y lanzar su encuesta. Un cliente de Ipsos.Digital en Saxo Bank señaló: "Ipsos.Digital nos ayuda a abordar dos cuestiones clave en nuestra investigación: el acceso a los encuestados y la rapidez de respuesta. Con un público objetivo tan específico como el nuestro, estas son las cuestiones que más nos plantean retos, y ha demostrado ser eficaz en ambas áreas".
• Acceso a un equipo de expertos locales cuando los necesite
  Aunque el bricolaje es una gran opción, no es para todos. El equipo de investigadores de Ipsos está disponible para proporcionar el apoyo que su proyecto requiera, desde una asistencia puntual con un cuestionario o la interpretación de datos, hasta un servicio completo de apoyo a todo su proyecto de investigación. Otro cliente de Haleon dijo: "Ipsos.Digital es una gran opción para nosotros, ya que podemos escribir nuestra propia encuesta, pero también contamos con el apoyo del equipo de cuentas cuando es necesario. Es genial ver el poder de la tecnología combinado con el de la investigación".

¿Tienes curiosidad por ver cómo la herramienta de investigación DIY de Ipsos puede ayudarte a tomar mejores y más rápidas decisiones de negocio en 2023? Solicita una demo con nuestro equipo de  hoy mismo.