Misfits y la Máquina: Por qué la IA por sí sola no puede conseguir la eficacia creativa
En el segundo de nuestros artículos sobre IA en publicidad, exploramos los beneficios y las limitaciones del uso de la IA en el desarrollo de anuncios.
La IA generativa (Gen AI) ha sido la fuente de una enorme transformación dentro del ecosistema publicitario.
Con una intervención humana limitada, los especialistas en marketing ahora pueden usar Gen AI para crear texto, audio, imágenes y videos, ahorrando un tiempo de trabajo humano significativo y, a su vez, aumentando la productividad.
Si bien las versiones anteriores de la IA se utilizaban para tareas más analíticas, ahora podemos utilizarla para externalizar nuestro pensamiento y creatividad. Por primera vez, estamos en condiciones de dar un paso atrás y permitir que la máquina se convierta en la creadora.
Suena tentador… pero la pregunta es: ¿podemos realmente confiar en la IA para reemplazar la creatividad humana?
Sin embargo, aunque los especialistas en marketing pueden ahorrar cientos de miles de dólares en producción, ¿qué pasa con los millones que se pierden en ventas potenciales? La pregunta clave es: ¿puede una máquina crear publicidad eficaz?
Para explorar esta pregunta, probamos 10 anuncios de importantes marcas de una variedad de industrias, utilizando nuestra solución de prueba previa validada por ventas Creative| Spark
Clasificamos cada anuncio en función de cinco áreas distintas del proceso de desarrollo del anuncio (concepto, guión, audio, imagen y producción) con una puntuación del 1 al 5, y se asigna un punto por cada área que utiliza IA de forma específica según las notas de producción del anuncio.
Utilizando esta puntuación, clasificamos cada anuncio como dirigido por humanos o dirigido por IA .
Con una serie de estudios de casos creativos, 'Misfits and the Machine' comparte:
- Cómo se comparan los anuncios dirigidos por humanos y los dirigidos por IA a la hora de destacar y captar la atención.
- El poder de la IA para impulsar la eficacia creativa.
- Los riesgos que supone una dependencia excesiva de la IA cuando se trata de la eficacia de la publicidad a largo plazo.
- Comparación entre los creativos dirigidos por humanos y los dirigidos por IA a la hora de ofrecer experiencias creativas más sólidas que entretengan y generen conversaciones.
- El poder de la creatividad humana cuando se trata de sentimientos de empatía y adaptación.
- Las limitaciones persistentes de la IA para producir ideas verdaderamente creativas.
Descubre cómo se puede utilizar la IA en la investigación publicitaria para evaluar más anuncios y argumentar decisiones comerciales para impulsar la eficacia en el artículo de Ipsos Views: IA en la investigación publicitaria .
