En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader de Ipsos Perú, analiza cómo Levi’s, Heinz y Gillette demostraron durante el Mundial 2026 el poder de los activos distintivos para generar reconocimiento incluso cuando el nombre y el logo desaparecen. A partir de estos casos y del rol de figuras como David Beckham, explora cómo las marcas pueden construir asociaciones más sólidas y duraderas a través de códigos propios que fortalezcan la memoria y la disponibilidad mental.
Tras la renuncia de Luis Rubio a la candidatura, Rafael López Aliaga pasó del tercer lugar al primero en intención de voto para la alcaldía de Lima, según la encuesta de Ipsos que publica en exclusiva Perú21.
Los tres lugares que los peruanos más recomendarían a un turista extranjero visitar en el Perú son Machu Picchu (58%), el Centro Histórico de Cusco (28%) y los Baños del Inca (26%).
En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader de Ipsos Perú, analiza cómo Nike transformó un momento histórico del deporte en una oportunidad para fortalecer la cercanía emocional con los consumidores. A partir de las nuevas dinámicas de consumo multipantalla y de cara a eventos de gran alcance como el Mundial 2026, explora cómo las marcas pueden conectar de manera más relevante con las personas a través de la empatía cultural, la inmediatez y el entendimiento profundo de sus audiencias.
Carlos Bruce lidera las preferencias de intención de voto en la última encuesta realizada para Perú21. Un 39% de limeños prefiere que Rafael López Aliaga se retire de la política.
En este Punto de Vista, Renato Soto, Research Specialist de Public Affairs en Ipsos Perú, analiza los resultados del Ipsos Pride Survey 2026 y explica cómo el retroceso en el apoyo a la visibilidad y al reconocimiento de derechos de la comunidad LGBTIQA+ refleja una paradoja social: existe una alta conciencia sobre la discriminación, pero una menor disposición a respaldar cambios legales e institucionales. Además, reflexiona sobre los desafíos que este contexto plantea para las empresas, los medios de comunicación y la construcción de una sociedad más inclusiva.
Con motivo del Día del Orgullo, compartimos los principales hallazgos para Perú del estudio global Ipsos Global Advisor, realizado en 26 países, sobre las actitudes hacia las personas LGBTIQA+. Los resultados muestran ligeros avances en algunos ámbitos, pero también evidencian desafíos importantes en materia de visibilidad, inclusión y reconocimiento de derechos para las personas LGBTIQA+ en el país.
Hoy en Punto de Vista, Andrea Santillán, directora senior de proyectos de Ipsos Perú, nos cuenta más acerca de los desafíos del vehículo eléctrico en el Perú
