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Nike, 2.4 pantallas y 1 momento histórico: La fórmula de cercanía emocional que tu marca necesita para el Mundial 2026

En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader de Ipsos Perú, analiza cómo Nike transformó un momento histórico del deporte en una oportunidad para fortalecer la cercanía emocional con los consumidores. A partir de las nuevas dinámicas de consumo multipantalla y de cara a eventos de gran alcance como el Mundial 2026, explora cómo las marcas pueden conectar de manera más relevante con las personas a través de la empatía cultural, la inmediatez y el entendimiento profundo de sus audiencias.
Metodologías híbridas: lo mejor de los dos mundos
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Metodologías híbridas: lo mejor de los dos mundos

Hoy en Punto de Vista, Elena Chamaya, especialista de investigación, e Isabela Pastor, asistente senior de investigación, nos cuentan sobre los beneficios de las metodologías de investigación online y presencial; y a aprender a reconocer en qué momento es mejor usar cada una de ellas.
¿Cómo hacer un concepto ganador?
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¿Cómo hacer un concepto ganador?

Hoy en Punto de Vista, Andrea Pinto nos cuenta los pasos para crear un concepto ganador para tus marcas.
Achica precio
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Achica precio

Hoy en Punto de Vista, Javier Álvarez, director senior de Trends, nos cuenta sobre cómo la inflación está impactando en los hábitos de compra de los consumidores y qué estrategias deberían adoptar las marcas.
Marca Biden vs. Marca Trump: El poder de la Salud de Marca
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Marca Biden vs. Marca Trump: El poder de la Salud de Marca

Hoy en Punto de Vista, Cindy Herrera, directora de proyectos de Brand Health Tracking; nos cuenta más sobre cómo se puede analizar las marcas personales de los candidatos y descubrir los aspectos que influyen en el valor de su marca, usando como ejemplo las elecciones de EE. UU. y los entonces candidatos Joe Biden y Donald Trump.
¿Cómo influye la experiencia en el valor de marca y viceversa?
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¿Cómo influye la experiencia en el valor de marca y viceversa?

Hoy en Punto de Vista, Gastón Barnechea, director senior de Customer Experience; y Jose Vega, director de Brand Health Tracking; nos cuentan más sobre cómo influye la experiencia del cliente en el valor de una marca.
Impulsando el crecimiento: El tamaño de la oportunidad
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Impulsando el crecimiento: El tamaño de la oportunidad

Hoy en Punto de Vista, Giuliana Nuñez, directora senior de Ipsos nos cuenta más sobre cómo optimizar el desempeño de las marcas a través de las estrategias de canal. Conoce más en este artículo.
Posicionamiento de Marca: ¿Estamos midiendo lo que en realidad importa?
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Posicionamiento de Marca: ¿Estamos midiendo lo que en realidad importa?

Hoy en Punto de Vista, Sonia Vásquez, directora senior de proyectos de Ipsos Perú, nos cuenta sobre cómo medir de manera efectiva los atributos de nuestra marca y por qué es importante. Conoce más en este artículo.
Moodvertising: cómo capturar el ánimo mundialista rumbo a Qatar 2022
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Moodvertising: cómo capturar el ánimo mundialista rumbo a Qatar 2022

Hoy en Punto de Vista, Andrea Santillán, directora senior de proyectos de Ipsos Perú, nos cuenta sobre el ánimo mundialista en el país y lo que las marcas pueden hacer para lanzar campañas publicitarias exitosas.
Hogar, dulce hogar
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Hogar, dulce hogar

Hoy en Punto De Vista, Javier Álvarez, director senior de Trends de Ipsos Perú, cuenta sobre cómo han cambiado los hogares durante la pandemia y la importancia que ganaron.
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