Beauty Trends & Insights : les tendances beauté décryptées

QUATRE TENDANCES A SURVEILLER EN 2014 DANS LA PUBLICITE & LES STRATEGIES DIGITALES

Essor du discours sur le naturel

Le besoin de se ressourcer associé aux actifs naturel a été particulièrement préempté par les marques cette année, et ce, à l’échelle internationale. Une tendance caractérisée par une prédominance des promesses de pureté, de douceur et d’innocuité qui dessinent plus globalement une relation à la beauté pacifiée. C’est désormais l’ensemble du secteur qui va vers cette dimension, le naturel n’étant plus réservé aux marques de niche.

Vers une beauté encore plus rapide, efficace et précise

Autre tendance qui s’affirme clairement cette année : la facilitation et plus globalement l’accompagnement d’une femme pressée et hyperactive.

Les marques communiquent ainsi sur l’efficacité de leurs produits et leur capacité à faire gagner du temps ou à rattraper le manque de sommeil. L’argument de la nuit réparatrice est ainsi central tout comme le discours sur les BB et CC crèmes. Mais c’est aussi sur d’autres segments de marché que ces imaginaires sont déclinés (corps, cheveux).

C’est enfin un accompagnement plus global de la marque qui se développe désormais : savoir être là au bon moment, grâce à une connaissance du consommateur poussée et juste.

Plus d’intensité  et de nouveaux imaginaires autour de l’affirmation de soi.

Une volonté de rompre avec les clichés girly et une montée en puissance d’expressions de soi plus intenses et moins conventionnelles, renouvelant ainsi les archétypes féminins du secteur. Intensité festive, étrangeté, fascination pour la force physique dessinent de nouveaux contours de la beauté, associés largement au plaisir de se mettre en scène.

Expertise technique et artistique de la lumière et de l’image.

Evolution des discours médicalisés… vers une nouvelle culture de l’image, de la photo et de la maîtrise technique de la lumière. La multiplication des bénéfices sur la luminosité est spectaculaire. Un discours technique couplé avec les dimensions de plaisir et de créativité. Une influence très nette des pays asiatiques, notamment par l’explosion des BB crèmes et des huiles, désormais implantées sur l’ensemble des segments.

QUATRE POSTURES DES CONSOMMATRICES DANS LES CONVERSATIONS BB ET CC SUR LES MEDIAS SOCIAUX

Des postures identifiées à partir du zoom BEAUTY BUZZ  / une recherche en social listening sur la thématique BB qui a largement été débattue cette année sur les médias sociaux.

A propos de l’étude

Le principe de cette nouvelle étude Ipsos ASI est de mettre en perspective l’analyse des codes de communication du secteur de la beauté (skincare, make-up, fragrance) dans 18 pays en Europe, Asie, Etats-Unis et Afrique. Le corpus de l’étude comprend les principales campagnes  publicitaires print et TV, ainsi que les stratégies événementielles et digitales, complété par une analyse en social listening sur le phénomène de l’année : les BB et CC crèmes.

Une approche originale qui utilise l’exploration sémiologique des territoires d’expression, éclaire les grands choix médias et les phénomènes de buzz, tout en comprenant les leviers d’efficacité sur ces marchés en pleine mutation depuis deux ans. L’objectif est d’apporter ensuite des appuis et recommandations ad hoc sur le pilotage des stratégies des marques dans l’univers de la beauté.