Ipsos revisite la segmentation avec SLICE
Découvrez SLICE, le module de segmentation agile et robuste pour s'assurer que votre stratégie est en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs.
L’obsolescence des segmentations des consommateurs dont disposent les marketeurs, catégorie par catégorie, étant de plus en plus rapide du fait à la fois des contextes de marché (pandémie, etc.) et du blurring entre catégories, il était urgent de vous donner les moyens d’une mise à jour rapide et accessible.
Ipsos a donc développé le module SLICE, une solution simple et robuste qui repose sur un nombre raisonnable de besoins ou d’attributs (20 à 40 par catégorie) et une seule question de type MaxDiff. Une batterie d’algorithmes différents est utilisée pour la construction des segments, une fonction de consensus permet de les « mettre tous d’accord » et d’aboutir ainsi à un nombre prédéterminé de 3-5 ou 6-8 segments opérationnels. Parce qu’il repose sur une seule question et batterie d’items, ce module se combine facilement à une étude existante ou à créer.
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Fabienne Simon
Chief client officer
