Ipsos revisite la segmentation avec SLICE
L’obsolescence des segmentations des consommateurs dont disposent les marketeurs, catégorie par catégorie, étant de plus en plus rapide du fait à la fois des contextes de marché (pandémie, etc.) et du blurring entre catégories, il était urgent de vous donner les moyens d’une mise à jour rapide et accessible.
Ipsos a donc développé le module SLICE, une solution simple et robuste qui repose sur un nombre raisonnable de besoins ou d’attributs (20 à 40 par catégorie) et une seule question de type MaxDiff. Une batterie d’algorithmes différents est utilisée pour la construction des segments, une fonction de consensus permet de les « mettre tous d’accord » et d’aboutir ainsi à un nombre prédéterminé de 3-5 ou 6-8 segments opérationnels. Parce qu’il repose sur une seule question et batterie d’items, ce module se combine facilement à une étude existante ou à créer.
