Le monde en chiffres - les Français et l'épargne

L'intérêt des Français pour l'épargne et les placements financiers est en hausse constante. Cette transformation de l'épargne est marquée par une prise de risque accrue, une aspiration à dépenser l'argent épargné, et une préférence pour le Livret A. Olivier Lagrand, directeur Stratégies Marketing & Innovation d'Ipsos revient sur les tendances actuelles et futures de l'épargne en France.

L’intérêt pour l’épargne et les placements financiers continue de croître

Ces dernières années, l'épargne et les placements financiers sont devenus des sujets d'intérêt croissant pour les Français. Selon les données récentes du baromètre "Les Français, l'épargne et la Retraite" du Cercle des Épargnants, 55% des Français se déclarent intéressés par l'épargne et les placements financiers en 2024. Pour la première fois depuis 2019, ils sont une majorité à s'y intéresser,  illustrant une augmentation notable de l'intérêt pour ces sujets financiers.

Ces chiffres ne sont pas le fruit du hasard, mais le résultat de plusieurs facteurs sociétaux et économiques, notamment le vieillissement de la population, la pression sur le pouvoir d'achat, l'incertitude due aux crises multiples, l'augmentation des taux et la crise de l'immobilier. En bref, le contexte général peut inciter les Français à vouloir placer leur argent.

Le rapport risque-performance dans l'épargne

Historiquement frileux à la prise de risque en matière d'épargne et adeptes des "placements de bon père de famille", on observe pourtant un changement d'attitude. 

En effet, seulement 45% préfèrent désormais un placement peu risqué mais peu rémunérateur. Encore une fois, c'est la première fois que cette approche prudente est minoritaire. Une majorité s'oriente vers des placements plus risqués mais potentiellement plus lucratifs, une tendance particulièrement marquée chez les jeunes.

Cette évolution pourrait sembler paradoxale. En effet, la crise actuelle, caractérisée par une baisse fortement ressentie du pouvoir d'achat par les Français, aurait dû, selon la logique traditionnelle, inciter à la prudence. Cependant, il semble que le rendement, c'est-à-dire la capacité des placements financiers à générer des gains, l'emporte sur la sécurité. Cette tendance pourrait être le reflet du fait que les préoccupations des Français ont évolué. La sécurité de l'emploi, qui était auparavant une préoccupation majeure, a été remplacée par la recherche de moyens de compenser la baisse du pouvoir d'achat.

Il reste à voir maintenant si la relative stabilisation de l'inflation ramènera le curseur vers la sécurité, ou si certains comportements ont évolué pour de bon, notamment chez les jeunes.

L'épargne toujours plus populaire auprès des Français

L'épargne est de plus en plus populaire parmi les Français. Mais pourquoi épargnent-ils ? Pour profiter de l'argent qu'ils ont mis de côté !

En effet, la part de Français envisageant de puiser dans leur épargne atteint en 2024 un niveau historique haut à 28%. Ce phénomène découle d'un équilibre entre la recherche de sécurité et le désir de profiter de la vie dans un contexte d'incertitude. Une tendance d'autant plus intéressant qu'elle s'inscrit dans un contexte d'incertitude économique accrue.

Pourtant, tension entre sécurité et hédonisme en'est pas surprenante. Certes, face à la crise et à l'incertitude quant à l'avenir, il est normal de voir augmenter la volonté de se protéger financièrement. Mais en même temps, cette incertitude peut également renforcer le désir de profiter de la vie, car on ne sait pas combien de temps cette situation va durer.

Ce phénomène a également des implications en termes de consommation. En effet, dans un contexte où ils peuvent être amenés à puiser dans leur épargne, les consommateurs vont être plus prudents dans leurs achats. Ils vont peser le pour et le contre, chercher plus d'informations avant de prendre une décision, tout simplement pour ne pas se tromper. Cela signifie que les choix de consommation se porteront vers des offres qui sont réellement valorisées par les consommateurs, à défaut les moins chères.

Placement profitable ou responsable ?

47% des Français continuent de privilégier un produit financier qui rapporte beaucoup plutôt qu'un placement socialement ou écologiquement responsable. Alors que le pouvoir d'achat est mis à mal, l'épargne est une façon de se faire plaisir, il n'est donc pas surprenant de voir une part croissante de français privilégier le rendement à la dimension responsable d'un placement.

Cette tendance se retrouve non seulement dans le domaine de l'épargne, mais aussi dans tous les domaines de consommation. Par exemple, à l'approche des fêtes de Noël, une majorité de Français préfère un produit moins cher qu'un produit étiqueté comme responsable.

Cette préférence pour le rendement au détriment de la responsabilité soulève un défi majeur pour les acteurs économiques. En effet, ils ont un rôle crucial à jouer dans la transformation des comportements de consommation vers plus de responsabilité. Cela implique de réussir à concilier qualité, performance et responsabilité dans leurs offres.

Quel est le produit d'épargne préféré des Français ?

En 2024, le Livret A est devenu le produit d'épargne préféré des Français pour préparer leur retraite, devançant le plan d'épargne retraite (PER) à 24% contre 23%.

Plusieurs facteurs expliquent cette préférence pour le Livret A. Tout d'abord, il a bénéficié d'une revalorisation de son taux à 3%. Cette augmentation de rendement a rendu le Livret A plus attractif par rapport à d'autres produits d'épargne, dont l'assurance vie, qui a souffert d'un rendement décevant ces dernières années.

Ensuite, le Livret A bénéficie également de sa dimension liquide. Contrairement à d'autres produits d'épargne qui peuvent imposer des restrictions sur les retraits, le Livret A permet à chaque épargnant de retirer librement ses fonds. C'est un avantage significatif dans un contexte où les Français aspirent de plus en plus à utiliser leur épargne pour se faire plaisir et compenser leur perte de pouvoir d'achat.

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