Le monde en chiffres - Mythes et réalités des réseaux sociaux
Quand on parle de réseaux sociaux, les idées reçues sont légion. Cette semaine, Kamilia Khalilizadeh, social expert Ipsos Synthesio, fait le point sur les tendances émergentes et les statistiques récentes, révélant des surprises sur l'âge, le genre et les préférences des utilisateurs.
Non, tous les jeunes ne sont pas sur TikTok
Contrairement à la croyance populaire, TikTok n'est pas le réseau social dominant parmi la jeune génération. En fait, moins de la moitié de la génération Z, soit précisément 48%, utilise la plateforme. C'est une statistique qui dément l'idée générale que tous les jeunes sont des adeptes inconditionnels de TikTok.
Alors que TikTok occupe une place de choix dans la sphère sociale, c'est en réalité YouTube, qui règne en maître. Une écrasante majorité de la génération Z, soit 99%, déclare avoir visité la plateforme au cours des derniers mois.
Instagram n'est pas en reste non plus, avec 85% de la jeune génération qui se connecte régulièrement à la plateforme pour suivre leurs amis et l'actualité.
Ensuite, il y a Facebook, qui est utilisé par 79% de la jeune génération. C'est une plateforme où ils se retrouvent autour des études, des devoirs et même leurs premiers pas dans le monde du travail.
Les seniors sont les plus engagés sur les réseaux sociaux
L'activité sur les réseaux sociaux n'est pas l'apanage des jeunes. Les seniors, ceux qui ont 60 ans et plus, s'engagent de manière significative sur ces plateformes. En fait, leur niveau d'engagement pourrait surprendre beaucoup de gens. Ils ont un taux de publication de 27%, ce qui est plus du double de celui de la génération Z, qui n'est que de 13%. C'est une démonstration claire que l'engagement sur les réseaux sociaux n'est pas une question d'âge. Les seniors prouvent qu'il n'y a pas nécessairement une corrélation directe entre la fréquentation et la production de contenus.
Il ne suffit donc pas de se rendre régulièrement sur une plateforme pour y être également actif. Les seniors sont un excellent exemple de ce phénomène, car même s'ils ne sont pas nécessairement les plus nombreux sur ces plateformes, ils sont certainement parmi les plus actifs en termes de création de contenu.
En outre, les seniors sont également très présents sur X, l'ex-Twitter, où ils publient à hauteur de 43%, soit 7 points de plus que la génération Z.
Les jeunes s’informent aussi grâce aux influenceurs actu
Les réseaux sociaux sont devenus une source d'information populaire, en particulier pour les jeunes Français. En effet, 41% des 18-24 ans s'informent via des comptes d'influenceurs ou d'experts dédiés à l'actualité.
Parmi ces influenceurs, certains se distinguent par leur popularité. Hugo Décrypte, par exemple, est très suivi, avec plus de 3 millions d'abonnés sur Instagram et près de 300 000 abonnés sur Twitch. Charles Villa est un autre influenceur très actif sur Instagram.
Il est également intéressant de noter que plus de la moitié des 18-24 ans déclarent accorder leur confiance à ce type d'influenceurs et d'experts. Cela indique une certaine crédibilité de ces sources d'information aux yeux des jeunes.
Cependant, la popularité de ces influenceurs chute drastiquement chez les plus âgés, n'atteignant que 17% chez les 55-64 ans et 4% chez les personnes de 65 ans et plus.
TikTok : un réseau féminin ?
Seulement 18% des Français déclarent utiliser TikTok. Cependant, ceux qui l'utilisent y passent beaucoup de temps : en moyenne, les utilisateurs français passent une 1h33 minutes par jour sur la plateforme.
Ce qui est particulièrement intéressant, c'est le profil des utilisateurs les plus actifs sur TikTok. Il s'avère que ce sont les femmes qui y passent le plus de temps, consacrant en moyenne une heure et 40 minutes chaque jour à la plateforme. Ce temps dépasse de loin le temps passé par les femmes sur d'autres plateformes populaires comme YouTube, où elles passent 1h15 par jour, et Instagram, où elles passent 1h12 minutes par jour.
Sur TikTok, les femmes recherchent une variété de contenus, allant de l'humour et de la danse à des conseils et des tutoriels. Elles se tournent également vers la plateforme pour des actualités et des opinions sur leurs sujets préférés.
Twitch : une plateforme de passionnés
Bien que son taux d'utilisation soit relativement modeste en France, Twitch est une autre plateforme qui attire un public dévoué. Seulement 13% des Français déclarent utiliser Twitch, mais ceux qui le font y passent beaucoup de temps. Les utilisateurs français passent en moyenne 1h32 par jour à regarder des émissions en direct sur Twitch.
Parmi ces utilisateurs, ce sont les hommes qui consacrent le plus de temps à la plateforme, passant en moyenne 1h46 par jour sur Twitch.
Les hommes sur Twitch sont souvent des utilisateurs réguliers de YouTube et de Discord, la plateforme de communication préférée des amateurs de jeux vidéo. Ils cherchent à échanger avec d'autres passionnés.
Sur Twitch, ils trouvent une variété de contenus low format, interactif, sur des sujets allant des jeux vidéo au divertissement, en passant par le sport, la musique et même la politique.
