Le sportswear au centre des pratiques vestimentaires des Français
Le look sportswear, un style vestimentaire à part entière
L’étude est un bon miroir des pratiques et attitudes des Français mettant en évidence l’influence de trend-setters, « serial modeurs » qui sont des ambassadeurs et participent à la démocratisation de la mode sportive. Ils sont ainsi 1 français sur 5 à s’habiller quotidiennement façon sportswear. Si au global le phénomène touche aussi bien les hommes que les femmes, la gente masculine âgée de 16 à 24 ans se distingue comme étant un cœur de cible plus addict (31% adoptent ce style).
Le phénomène prend de l’ampleur quand il est confronté au dressing
L’étude confirme la place importante du sport dans les pratiques vestimentaires des Français : la moitié d’entre eux consomme des articles sportifs dans leur vie quotidienne.
Concernant les articles sport en question (t-shirt, sweat, doudoune, legging, maillots d’équipe), la porosité est par ailleurs forte entre l’usage primaire réservé au sport et l’usage détourné lifestyle porté dans la vie de tous les jours.
Mais l’arbitrage autour de la mode ne doit pas se faire au détriment du confort qui reste la clé d’entrée majeure pour les shoppeurs. Ils sont ainsi 3 sur 4 à se positionner avant tout sur un produit confortable plutôt que fashion.
Un vaste terrain s’ouvre alors sur le plan de la distribution de ces produits pour une expérience « cross over »
L’étude met également en lumière le fait que les magasins multisports sont les lieux d’achats privilégiés des Français pour un produit à usage sport (65 %) et le restent pour des produits détournés (53 %), mais sont bien évidemment concurrencés par les enseignes de mode généralistes, parfaitement identifiées, pour ce dernier usage.
Le e-commerce, qu’il concerne les enseignes du retail, les marques ou les spécialistes n’est pas en reste et trouve un certain écho renforcé auprès des jeunes générations.
