Les cosmétiques, un secteur qui fait la fierté française mais reste méconnu
LE SECTEUR COSMÉTIQUE, LEVIER DE FIERTÉ NATIONALE
C’est l’un des principaux enseignements de l’étude : 82% des Français considèrent que le secteur des cosmétiques joue un rôle important pour l’image de la France.
Une tendance qui s’explique par plusieurs facteurs :
- Une réelle source d’innovation : 86% des Français jugent l’univers des cosmétiques comme un secteur innovant, qui contribue à l’évolution de la recherche ;
- Une contribution clé au dynamisme économique de la France : 63% des personnes interrogées reconnaissent le rôle majeur du secteur comme pourvoyeur d’emplois à travers l’hexagone ;
- Un levier du rayonnement à l’international : 57% d’entre eux jugent qu’il illustre le patrimoine et le savoir-faire français dans le monde.
BIEN-ÊTRE ET CONFIANCE EN SOI : LES PRINCIPAUX BÉNÉFICES DES PRODUITS COSMÉTIQUES
Bien au-delà des bénéfices fonctionnels délivrés, les Français considèrent massivement que l’utilisation de produits cosmétiques a un impact positif :
- sur leur propre bien-être (79%) ;
- sur l’image qu’ils renvoient d’eux-mêmes (74%) ;
- sur la confiance en soi (66%).
LES COSMÉTIQUES : UTILES POUR LES FEMMES, PLUS FUTILES SELON LES HOMMES
L’enquête a mis en exergue une perception très différenciée entre les hommes et les femmes. En effet, parmi les différents secteurs investigués dans l’étude, la cosmétique est le secteur où cette différence est la plus marquée en fonction du genre, loin devant les produits technologiques ou l’automobile :
- La confiance : 62% des femmes ont confiance dans le secteur, contre 41% des hommes ;
- L’image : alors que les femmes sont 71% à en avoir une bonne image, les hommes ne sont que 41% à partager cet avis ;
- La perception : si les hommes ont une vision plus stéréotypée d’un secteur qu’ils jugent plutôt futile, les femmes ont elles une appétence plus marquée pour ces produits qui procurent, selon elles, une sensation de bien-être et font rêver.
UN SECTEUR MÉCONNU… QUI N’ÉCHAPPE PAS À CERTAINS STÉRÉOTYPES
L’étude a révélé qu’une majeure partie des consommateurs a une vision partielle de ce que sont les produits cosmétiques.
En effet, lorsque l’on demande aux personnes interrogées de citer spontanément les produits appartenant au secteur des cosmétiques, 37% d’entre elles y attribuent en premier lieu les produits de maquillage et 36% les produits et crèmes de soin.
A contrario, uniquement 9% des Français interrogés y associent avant tout les parfums et eaux de toilette, et seuls 5% les produits de toilette et d’hygiène !
Fiche technique :
« Image des produits et de l’industrie cosmétique » - Étude quantitative du 28 novembre au 4 décembre 2014.
Etude online auto-administrée via le panel d’Ipsos, sur 1 013 Français utilisateurs d’Internet constituant un échantillon national représentatif de la population âgée de 15 ans et plus (méthode des quotas).
