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Ipsos Marketing et le marché automobile : conduite accompagnée
Comment répondre aux problématiques de nos clients constructeurs automobiles sur des marchés matures et émergents fondamentalement divergents ? Comment, en particulier, aider nos clients à créer de la valeur sur les marchés matures où les besoins des consommateurs sont de plus en sophistiqués et diversifiés et où s’exerce une forte pression sur les prix ? Un challenge extrêmement difficile pour les constructeurs auquel Ipsos tente d’apporter des solutions opérationnelles, comme l’explique Naveed Ahmad-Awan, Global Account Director Automotive, Ipsos France.
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Alors, leader ou pas leader ?
Le récent classement des instituts d’études par Marketing Magazine place Ipsos France en tête (d’après le déclaratif des CA 2011). Il a aussi suscité des interrogations chez certains de nos clients. En effet, la même source pondère aussitôt son palmarès qualifié de « non exhaustif » - faute de bilans clairs disponibles concernant des instituts comme Nielsen ou TNS Sofres (assis depuis 2008 dans WPP group’s Kantar). Ipsos France se trouve dès lors « virtuellement » devancé par ce dernier dont le CA avoisinerait les « 140 millions d’euros » selon Marketing Magazine. Je laisse à la rédaction la responsabilité de cette estimation, que je ne partage pas. Alors oui, à ceux qui nous ont posé la question, Ipsos est très vraisemblablement le leader des études en France, avec une croissance de 11% en 2011, avant le rachat de Synovate qui viendra asseoir cette position en 2012.Mais au fait est-ce que cela a un intérêt ?
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Un électeur sur deux a changé d'intention de vote depuis six mois
Les enquêtes "Présidoscopie 2012", menées par Ipsos / Logica Business Consulting pour le Cevipof, la Fondapol, la fondation Jean-Jaurès et le quotidien Le Monde, témoignent de la grande volatilité de l'électorat en vue du premier tour de la présidentielle. L'analyse de Brice Teinturier, directeur général délégué d'Ipsos France, de Gilles Finchelstein, directeur général de la fondation Jean Jaurès, de Pascal Perrineau, directeur du Cevipof, et de Dominique Reynié, directeur général de la fondation pour l'innovation politique, publiée dans le quotidien Le Monde daté du 17 avril, que nous reproduisons.
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Les Français et les humoristes
En 2010, le feuilleton aura duré plusieurs mois avant que la direction de France Inter ne décide le renvoi de Stéphane Guillon de la tranche matinale de la radio. L’événement a ranimé un vieux débat et pose une fois de plus la question : politique et humour font-ils bon ménage ? Pour beaucoup, les relations se tendent de plus en plus entre les humoristes et la classe politique. On serait passé de la moquerie et de la dérision à une culture permanente de l'agression et du ricanement dévastateur. De plus en plus de voix se font entendre pour dénoncer la place que prendraient les humoristes, celle de chroniqueurs de plus en plus virulents et dont les attaques à l’encontre des personnalités politiques seraient désormais d’une violence presque sans limite. Etat des lieux, d'après une enquête Ipsos-Logica Business Consulting réalisée pour l'hebdomadaire Marianne.
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OGM : les Français sont partagés
L’enquête réalisée par Ipsos pour Initiatives Biotechnologies Végétales (IBV) laisse apparaître qu'après plus de 10 ans de discussion, les Français se disent toujours relativement mal informés sur le sujet OGM et ont le sentiment d’entendre tout et son contraire. Une prise de position plus claire et plus pédagogique de la part de la communauté scientifique est attendue.
Ces lacunes en termes d’information ne provoquent toutefois pas aujourd’hui de prises de position extrêmes sur le sujet : les Français sont partagés, aussi bien sur les risques liés à la consommation d’OGM que sur les bénéfices que pourrait apporter leur culture. -
La cuisine, une passion française
"La cuisine du quotidien, plus quelques spécialités qui valent le coup" : tel est le niveau de compétence culinaire déclaré par près d'un Français sur deux aux enquêteurs d'Ipsos, pour un sondage réalisé avec Logica Business Consulting, pour Cuisine et Vins de France en partenariat avec Kenwood. Les autres se partagent entre ceux qui cuisinent "au quotidien mais sans plus" (28%) et les véritables cordons-bleus (12%). Sur l'ensemble de l'échantillon, seuls 11% des interviewés avouent ne savoir "rien cuisiner ou presque".
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La génération Y en quête de reconnaissance dans l'entreprise
La quatrième vague de l'Observatoire Social de l'Entreprise Ipsos/Logica Business Consulting, réalisé pour le CESI en partenariat avec Le Figaro et BFM, montre que les 17-30 ans sont jugés très durement par les autres salariés, qui les considèrent majoritairement individualistes, réfractaires à la culture d'entreprise ou peu fidèles. Cet avis n'est toutefois pas partagé par les chefs d'entreprise qui relèvent leur motivation et leur enthousiasme. Les jeunes quant à eux expriment surtout un fort besoin de reconnaissance.
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L'année digitale 2011
Raphaël Berger, Directeur de clientèle Ipsos MediaCT, revient sur les faits qui ont marqué l’année digitale 2011. La disparition de Steve Jobs, le fondateur charismatique d’Apple, le rôle joué par Facebook dans les révolutions arabes, l’émergence de la 3D au cinéma ou la montée en puissance des tablettes numériques comme support de lecture… Autant d’évolutions qui devraient continuer de fortement impacter le monde et nos vies en 2012.
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A quatre mois du premier tour et malgré un gauche divisée, François Hollande reste en pole position
Pour Brice Teinturier, directeur général délégué d'Ipsos, le candidat socialiste reste puissant à gauche malgré un début de campagne en demi- teinte. Mais les divisions dans son camp le placent encore à portée de Nicolas Sarkozy. Analyse publiée dans le revue l'hémicycle, que nous reproduisons.
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Tendances alimentaires : consommateurs et industriels face aux injonctions contradictoires de plaisir et de santé
Histoire de nous couper l’appétit, qu’apprend-t-on en écoutant notre « parole d’expert » ? Que l’alimentation est devenue une source majeure de stress ! Ne plions pas si vite notre serviette : les industriels ont des idées pour nous ouvrir la faim. Mare Navarro, Directrice Adjointe d’Ipsos Marketing Quali, nous explique comment continuer à offrir des aliments source de plaisir quand les causes de stress alimentaires sont de plus en plus nombreuses. L’occasion de faire un état de lieux des tendances alimentaires actuelles.