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Familles en situation de handicap : la double peine
88% des familles en situation de handicap estiment ne pas être intégrées dans la société française. A l’occasion de la journée internationale des personnes handicapées du 3 décembre, les résultats de la 8ème enquête nationale d’opinion réalisée par Ipsos pour Handicap International et ses partenaires l’Apajh et Leroy Merlin, soulignent l’inquiétude des familles en situation de handicap, et les difficultés qu’elles rencontrent au quotidien.
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Afflelou : "La Tercera"
Alain Afflelou est le champion de l’offre marketée. Depuis plusieurs années ses campagnes de communication nous ont habitué à la mise en scène de nouvelles propositions commerciales. La Tchin-Tchin est restée présente à la mémoire de tous. Cette année avec la Tercera le public ne s’y est pas trompé : le niveau très élevé du score d’attribution de cette nouvelle campagne (plus du double du standard Ipsos) montre à quel point cette création est directement et correctement associée correctement à son émetteur.
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Publicité : Eurostar a le sens de l'humour
L'humour, nous le savons tous, est un des leviers majeurs de l'impact publicitaire, en permettant aux campagnes des scores de reconnaissance élevés (pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées). On oublie souvent en revanche que l'humour rend beaucoup plus difficile le lien à la Marque ; beaucoup de campagnes basées restent ainsi sous signées. Les campagnes Eurostar réussissen t pourtant la performance d'obtenir un niveau élevé d'attribution. Après la RATP et la SNCF, le secteur des transports publics se distingue à nouveau en 2004.
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Déclaration d'amour : " Gini, je t'aime "
Nous nous souvenons tous de la déclaration d'amour du conso à la marque " Gini, je t'aime ", certains d'entre nous se souviennent de la campagne affichage en 2001 " à quand remonte votre dernier Gini ? " ; cette année Gini réactive le message historique du territoire de la sensualité / de la séduction/ du désir avec 3 visuels qui ont chacun d'eux une valeur d'accroche très forte. Cette campagne qui retient l'attention du public est efficace pour entretenir la marque ombrelle, pour moderniser son image et pour soutenir le lancement de cette innovation sur le light.
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Canal + : Médaille sur l'Olympe de la communication
Cette campagne se voit décerner par le public une médaille sur l'Olympe de la communication grâce à la capitalisation de Canal + sur l'un de ses territoires historiques, le sport (score d'attribution très au dessus de la norme), mais aussi grâce à cet effet miroir que procure la mise en avant des champions d'hier qui nous propose leur regard sur les champions d'aujourd'hui, histoire de nous faire entrer dans le club très fermé des médaillés olympiques (score d'agrément record !).
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Kronenbourg récidive avec cette campagne retenu l'année dernière dans le top 10
Kronenbourg récidive avec de nouveaux visuels pour cette campagne qui a été retenu l'année dernière dans le top 10 catégorie affichage du Palmarès Ipsos de la pub en 2003. Cette campagne " garçon de café " surfe sur l'utilisation de ce personnage aujourd'hui totalement attribué à la marque qui lui confère un territoire de communication unique. Nous savons que la capitalisation sur une saga est toujours très importante jusqu'au moment où l'usure s'exprime. Ce n'est pas pour cette année avec cette campagne qui reste à consommer sans aucune modération !!!
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Les cadres, gros consommateurs de média
Le volet "audiovisuel et internet" de l'étude la France des Cadres Actifs montre à quel point les cadres sont férus d'information. D'après cette enquête Ipsos, ils déclarent lire en moyenne plus de six titres de presse, passent deux heures et demie par jour devant la télévision, écoute encore pendant plus de deux heures la radio ; 40% d'entre eux complètent cet emploi du temps en se connectant chaque jour à internet, depuis leur domicile.