Les Français accros de leur télé
La télévision séduit toujours tous les publics
Hommes, femmes, jeunes, seniors, individus abonnés à une offre élargie de programmes et/ou vivant dans un foyer avec enfant(s), internautes, individus CSP+, citadins et ruraux : les Français sont téléphiles.
La télévision est le média qui manquerait le plus s'il disparaissait à près d'un Français sur deux, loin devant les autres médias. Ce fort attachement se retrouve dans l'image que les Français ont de leur télévision : c'est le média dont ils se sentent le plus proche et qui fédère le plus la famille.
Les Français ont compris le rôle économique de la publicité
L'apport de la publicité à l'économie est largement valorisé par l'ensemble des Français. Ils sont 8 sur 10 à être notamment d'accord avec l'affirmation que la publicité favorise la concurrence et la diversité des produits et 73% à penser qu'elle participe à la bonne marche de l'économie.
C'est à la télévision que les Français préfèrent la publicité !
Selon les Français, c'est à la télévision que la publicité est la plus créative, la plus divertissante, la plus convaincante, la plus démonstrative et la plus informative.
En conséquence, la télévision apparaît comme le média le plus efficace en termes de mémorisation publicitaire : 55% des Français déclarent se souvenir plus facilement de la publicité à la télévision.
Fiche technique :
Méthodologie
Etude réalisée par téléphone les 14 et 18 septembre 2004 auprès de 1 004 personnes âgées de 15 ans et plus, représentatives de la population française.
