Super Bowl LIX : les 10 publicités stars de l'édition 2025

Les champions du ROI : Pringles et Little Caesars

Qui aurait cru que les moustaches et les sourcils pouvaient voler ? Pringles et Little Caesars ont tous deux opté pour ce concept original - et cela a porté ses fruits, puisqu'ils ont tous deux été classés parmi les meilleures publicités du Super Bowl parmi les spots de la base de données d'Ipsos. 

Les deux publicités ont utilisé des éléments distinctifs emblématiques de manière amusante et ludique : Little Caesars a utilisé les sourcils emblématiques d'Eugene Levy, tandis que Pringles s'est appuyé sur les moustaches les plus connues du pays pour divertir les téléspectateurs.

Comparées à toutes les autres publicités de la base de données d'Ipsos, ces deux publicités se sont classées dans le top 10 % pour l'efficacité créative (qui prédit le potentiel de vente) et dans le top 5% pour le potentiel viral (qui mesure la probabilité de partage et d'amplification sur les réseaux sociaux). Voilà qui ne manquera pas de ravir les directeurs financiers de ces marques.

Les publicités avec un indice d’efficacité créative élevé génèrent une augmentation des ventes de 44 % supérieure à celles qui performent moins bien.

Bénéficier à la marque et à la société : Nike 

Nike s'est donné pour mission d'engager une conversation sur la place des femmes dans le sport - et ils y sont parvenus, avec le plus grand nombre de mentions sur les réseaux sociaux enregistré sur la plateforme de social intelligence Synthesio d'Ipsos.

Pour son retour au Super Bowl après une longue absence, Nike a lancé un spot puissant dégageant un message positif, un fort capital de marque et un potentiel viral élevé, garantissant ainsi que ce message significatif continue d’être amplifié.

Les publicités qui offrent une représentation positive des femmes ou des filles sont 24 % plus efficaces pour générer des résultats commerciaux.

Capitaliser sur ses assets de marque : Budweiser

Cette année, les emblématiques chevaux de Budweiser étaient de retour, avec un spot émotionnel et nostalgique mettant en avant la persévérance d'un jeune cheval pour effectuer sa première livraison. 

Cette publicité s'est classée dans le top 10 % en termes de lien avec la marque, ce qui indique qu'énormément de personnes l'associent à Budweiser. Il est clair que la marque gagne à tirer parti de ses assets historiques.

Les publicité qui capitalisent sur les assets caractéristiques de la marque ont six fois plus de chances d'attirer l'attention.

L'esprit Super Bowl : WeatherTech

Après des années de publicités conventionnelles axées sur ses produits, WeatherTech a fait appel à ses « super mamies » pour offrir aux consommateurs une expérience véritablement digne du Super Bowl. 

En s’inspirant de la culture populaire avec un récit amusant et divertissant, cette publicité a de fortes chances de faire parler d’elle. Son potentiel viral figure dans le top 5 % de notre base de données, garantissant que la conversation se poursuivra bien après la fin du match.

De l'écran aux réseaux sociaux : Mountain Dew

Un phoque (seal en anglais) joué par Seal ? Ça fonctionne ! Mais chanter une parodie de Kiss from a Rose sur le Mountain Dew Baja Blast ? Voilà qui alimente les discussions les spectateurs ! 

Avec l’un des scores d’impact viral les plus élevés de toutes les publicités du match, figurant dans le top 5% de la base de données d’Ipsos, cette publicité fera parler d’elle encore longtemps.

68% des marketeurs affirment que les contenus sociaux sont la nouvelle publicité télévisée.

Briser les conventions : Novartis

L'étude Misfits d'Ipsos démontre que les publicités les plus efficaces allient créativité et empathie, et Novartis a parfaitement combiné ces deux éléments pour sensibiliser le public au cancer du sein. 

Ce spot provocateur, qui attire l'attention, a su capter l'attention du public dès le début, en brisant les conventions de la catégorie, se hissant parmi les 5 % de meilleures expériences créatives. La publicité passe ensuite à la vitesse supérieure pour délivrer un message hautement empathique et différencié. Résultat : une mesure d'equity élevée, indiquant un fort potentiel de construction de marque à long terme.

Surfer sur la nostalgie : Hellmann's

Grâce à un savant mélange de nostalgie, d'humour et de star-power, Hellmann's a surperformé en termes de mémorisation et de potentiel viral.  

En recréant la scène emblématique de Meg Ryan et Billy Crystal dans « Quand Harry rencontre Sally », avec un caméo de Sydney Sweeney, Hellmann's a su capter l'attention des téléspectateurs tout au long de la publicité. Et avec un potentiel viral dans le top 10%, le public saura continuer à faire monter la mayonnaise.

Marier intelligence artificielle et intelligence humaine : Google

Le spot "Dream Job" de Google a su intégrer les capacités révolutionnaires de l'intelligence artificielle dans le lien humain, avec un homme qui parle du plus beau métier qu'il ait jamais exercé : celui de père. Les expériences qu'il partage avec l'IA Gemini ont entraîné les téléspectateurs dans un voyage hautement émotionnel et ont mis en évidence la manière dont l'IA peut jouer un rôle dans notre vie quotidienne. 

L'approche de Google contribue à démontrer la valeur de l'IA - et avec un impact à long terme sur le capital de marque dans le top 10% parmi les publicités étudiées, les téléspectateurs sont clairement d'accord.

Le destin malheureux de Barbershop : Doritos

La publicité « Barbershop » de Doritos n'a pas été retenue pour le grand match - elle était finaliste d'un concours organisé par Doritos pour permettre aux fans de soumettre leurs propres publicités, mais le spot a finalement perdu face à une autre publicité impliquant un enlèvement par des extraterrestres.

Pourtant « Barbershop », avec sa représentation culturellement authentique d'un salon de coiffure afro-américain et son surprenant rebondissement, a réalisé la meilleure performance des trois finalistes dans l'évaluation Creative|Spark d'Ipsos et a également surpassé les normes du Super Bowl en termes de potentiel viral et d'efficacité créative.

Découvrez le dossier complet sur le site d'Ipsos aux USA 

Méthodologie

Ipsos a associé données quantitatives et conversations sociales pour évaluer la performance globale des publicités du Super Bowl avec Creative|Spark AI, FastFacts, Ipsos.Digital et Ipsos Synthesio, sa plateforme de veille des consommateurs basée sur une IA qui a suivi et analysé 4,9 millions de contenus liés au Super Bowl dans les réseaux sociaux.