Creative Excellence
Nos solutions
Alors que l'IA s'invite progressivement dans tous les domaines de nos vies, capitaliser sur l’intelligence humaine pour conserver une vision juste de la réalité est essentiel pour garantir l’efficacité des créations publicitaires.
Chez Ipsos, nous comprenons ce qui fait l'efficacité d'une publicité et la nécessité pour les marques de tester et d'optimiser rapidement et de manière rentable de grands volumes d'assets afin d'en tirer le plein potentiel, tout en gardant à l'esprit l'utilisateur final : le consommateur.
Creative|Spark AI est conçu pour répondre aux nouveaux besoins d'un paysage publicitaire en pleine évolution et s'appuie sur l'outil phare d'évaluation créative d'Ipsos, Creative|Spark. Exploitant la puissance combinée de l’intelligence humaine (HI) et de l’intelligence artificielle (IA), Creative|Spark AI permet de prédire les réponses humaines aux créations publicitaires en quelques minutes, fournissant ainsi des insights fiables et exploitables sur les réactions probables des consommateurs et les principaux moteurs de performance.
Une évaluation des publicités basée sur l'IA pour développer votre créativité et l'efficacité de vos campagnes
- Modèle de prédiction d'IA entraîné aux métriques Creative|Spark validées.
- Résultats disponibles en seulement 15 minutes sur Ipsos.Digital et optimisation de votre budget par rapport à un test publicitaire mené sur un panel humain.
- Disponible pour:
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Des métriques validées pour optimiser le potentiel publicitaire
Creative|Spark AI s’appuie sur des tests en conditions réelles, avec une méthodologie et des indicateurs validés issus de Creative|Spark, comprenant l’exposition à votre publicité en contexte, dans un environnement distrait, pour capter les réactions des consommateurs. Cela garantit que les prédictions de notre solution sont basées sur les données de pré-test les plus solides du marché.
L'impact du Creative Effect Index (CEI) mesuré par Creative|Spark AI sur les ventes
Améliorer l'efficacité publicitaire grâce à l'IA analytique et à l'IA générative
Creative|Spark AI exploite l'IA générative pour comprendre les nuances holistiques de l'émotion et de l'efficacité publicitaire. En classifiant l'expérience humaine attendue et les réponses à la publicité, l'IA générative permet à notre modèle de prédiction d'analyser les facteurs d'efficacité critiques, tels que l'humour et les émotions, à travers un prisme humain.
Les publicités sont traitées via une combinaison unique de deux formes d'IA, fournissant des résultats en quelques minutes sur Ipsos.Digital :
L'IA analytique traite et classifie les principales caractéristiques visuelles et audio de la publicité, y compris les spécificités de la catégorie et de la marque.
L'IA générative classifie l'expérience humaine attendue et les réponses émotionnelles à la publicité, sur la base d'images/vidéos et de textes. Cette étape est assurée en toute sécurité par la plateforme sécurisée d'IA générative d'Ipsos, Ipsos Facto.
Conçu pour les publicités numériques d'aujourd'hui
Creative|Spark AI est conçu pour répondre aux besoins du paysage médiatique numérique actuel. Avec une proportion élevée de budgets médias alloués aux dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, les social ads doivent faire plus que simplement attirer des vues et des clics. Elles doivent construire des marques sur le long terme. Avec Creative|Spark AI, les annonceurs peuvent évaluer rapidement et à moindre coût davantage de publicités numériques afin d'améliorer leur efficacité.
Creative|Audit Spark AI pour les meilleures pratiques créatives
Surpassez vos concurrents grâce aux veilles concurrentielles les plus récentes pour comparer les performances de votre marque et découvrir les meilleures pratiques par rapport à vos concurrents proches ou émergents avec Creative|Spark AI Audit. Pour améliorer encore l'apprentissage et l'amélioration de HI, Creative|Spark AI Audit identifie les possibilités d'optimisation à grande échelle..
Commencez votre parcours créatif en matière d'IA
Ipsos propose une gamme d'options adaptées aux besoins de votre entreprise, du libre-service sur Ipsos.Digital à un accompagnement complet avec nos équipes d'experts en Creative Excellence dans le monde entier. Contactez-nous pour une démo et pour plus d'informations, ou visitez Ipsos.Digital et découvrez comment Creative|Spark AI peut libérer le potentiel créatif de votre marque.
Notre solution phare d'évaluation créative, Creative|Spark, aide les marques du monde entier à optimiser leurs publicités afin d'obtenir des résultats à court et à long terme pour les campagnes stratégiques à fort impact, les lancements de marque et les nouvelles créations.
L'IA dans la recherche publicitaire : humaniser l'IA pour stimuler la créativité et le succès de la marque
Ce POV Ipsos Views explore les risques et les opportunités de la recherche basée sur l'IA dans le domaine de la publicité. Le document présente une vision de la manière dont les outils d'évaluation des publicités basés sur l'IA peuvent être davantage connectés à la créativité humaine, pour accroître l'efficacité sans perdre l'art unique et original qui définit une publicité réussie et, en fin de compte, aider les marques à parvenir à une publicité plus efficace.
Pour en savoir plus, consultez cet article Ipsos Views.
| Les auteurs: | |
| Adam Sheridan Responsable mondial des produits, Excellence créative | Pedro Howard Responsable de l'excellence créative, Ipsos US |
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