Black Friday 2024: date, spesa prevista e tendenze di acquisto in Italia
Saldi Black Friday 2024: l'86% degli italiani parteciperà all'evento. Moda in testa alle preferenze (51%), seguita da elettronica (47%), con il 70% che preferirà il web per i propri acquisti e il 21% che si rivolgerà ai negozi di vicinato
Il Black Friday 2024 è ormai alle porte, attesa dall’86% dei consumatori italiani. Il 44% ha già deciso cosa acquistare, per una spesa media di circa 235 euro a persona e un giro d’affari complessivo di almeno 3,8 miliardi di euro, con un aumento del +8,6% sullo scorso anno.
A rivelarlo è l’ultima stima di Confesercenti, basata sul tradizionale sondaggio condotto da Ipsos in occasione del Black Friday 2024. Scopriamo insieme i principali risultati.
Quando inizia il Black Friday?
Venerdì 29 novembre 2024 è il Black Friday, il cosiddetto Venerdì Nero.
Negli Stati Uniti è il nome informale utilizzato per indicare il venerdì successivo al Giorno del ringraziamento (Thanksgiving Day), che si celebra il quarto giovedì di novembre e, di fatto, segna di fatto l'inizio della stagione dello shopping natalizio ed è caratterizzato da grandi sconti e offerte.
Storicamente gli sconti del Black Friday hanno una durata di un solo giorno, ma negli ultimi anni si è registrata una maggiore tendenza -da parte delle aziende- di anticipare la data del Black Friday, proponendo offerte distribuite nell'arco dell'intera settimana. La settimana del Black Friday 2024, iniziata il 21 novembre, può anche allungarsi fino al lunedì successivo (2 dicembre), il cosiddetto Cyber Monday.
Negli ultimi anni, questa ricorrenza si è consolidata anche in Italia riscuotendo molto successo ed entusiasmo da parte dei consumatori e delle consumatrici.
Black Friday 2024: chi sono gli acquirenti e qual è il budget?
In Italia, le persone si mostrano entusiaste per l’arrivo del Black Friday 2024. Il sondaggio Ipsos, condotto per Confesercenti, rivela un’alta partecipazione alla giornata di esclusive promozioni.
In particolare, quest’anno, l’86% degli italiani valuterà le offerte e il 44% ha già pianificato i propri acquisti, a cui si aggiunge una quota simile (42%) che ‘probabilmente’ comprerà. Il Black Friday piace soprattutto alle persone più giovani, agli abitanti delle regioni del mezzogiorno (il 50% acquisterà sicuramente) e agli uomini (45% di ‘sicuri’ contro il 43% delle donne).
Il budget di spesa per il Black Friday 2024 rivela alcune differenze tra gruppi demografici e aree geografiche. A spendere di più saranno, in particolar modo le persone con più di 34 anni (circa 246 euro) e gli uomini (oltre 247 euro, mentre le donne si attestano intorno ai 224 euro).
Dal punto di vista territoriale, il budget più alto si registra tra gli abitanti del Nord Italia che guidano la classifica con una previsione di spesa media di oltre 252 euro. Seguono le regioni del Sud e delle Isole, dove il budget medio si attesta sui 229 euro. Chiude la graduatoria il Centro Italia, con una spesa prevista di circa 210 euro per persona.
Black Friday 2024: cosa e dove si compra?
Nonostante il Black Friday in Italia sia nato come evento promozionale soprattutto per la tecnologia, i prodotti moda dominano le preferenze degli italiani, con il 51% che si dischiara interessato ad abbigliamento e accessori. Seguono elettronica (47%), prodotti di bellezza (31%), elettrodomestici (29%), libri (22%), giocattoli e arredamento (15% ciascuno), gioielli (12%) e viaggi (8%).
Più del 70% di chi partecipa al Black Friday 2024 sfrutterà l'occasione per gli acquisti natalizi, con una persona su quattro intenzionata a comprare oltre la metà dei regali previsti. Complessivamente, secondo le stime di Confesercenti, più di un terzo dei doni natalizi sarà acquistato durante il Black Friday.
Il web, specialmente le grandi piattaforme come Amazon, sarà il canale preferito per il 70% degli acquirenti. Tuttavia, il 21% si rivolgerà ai negozi di vicinato, con oltre 200mila piccole e medie attività partecipanti all'evento: il 12% solo il venerdì, il 17% con promozioni più estese.