Brand Health Tracking | Brand Equity Measurement | Ipsos
Brand Health Tracking

Brand Equity Measurement

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Che cosa si intende per brand equity? Scopri che cosa determina il successo della tua marca e pianifica un’efficace strategia di attivazione del brand.

Grazie a Brand Value Creator (BVC), il modello di misurazione dell’equity più utilizzato, Ipsos identifica ciò che determina il valore di una marca, sia in termini di desiderabilità, sia rispetto ai fattori di mercato che influenzano le scelte d’acquisto. Utilizziamo quest’analisi per definire la strategia di attivazione e per identificare i principali indicatori di marca (KPI), che i clienti devono monitorare nel tempo, al fine di verificare se le loro attività siano o meno in grado di influenzare quegli stessi KPI di marca.

Ipsos mette a disposizione dei propri clienti un network globale di esperti nella misurazione della brand equity, per aiutarli a capire quali elementi (l’esperienza, l’immagine di marca, la relazione con il brand, …) influenzano maggiormente le scelte d’acquisto. Grazie a queste informazioni, si può definire la strategia di attivazione di marca in termini di comunicazione, media e touchpoint. Il nostro modello di misurazione dell’equity di marca, insieme all’analisi dei driver di mercato e all’analisi di Brand Mental Network, consente di costruire il giusto piano di attivazione per le vostre marche, all’interno del mercato affollato e altamente competitivo in cui operano.

Brand Value Creator (BVC) è il modello più utilizzato, per misurare la performance delle marche e le opinioni dei consumatori in un contesto reale. Inoltre, offriamo l’analisi di Brand Mental Network, che mostra, attraverso le associazioni di idee e le parole stesse dei consumatori, come le persone vedono e ricordano la vostra marca.

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