Il turismo al tempo del COVID-19 - Parte 2

L'impatto del Coronavirus sui progetti delle vacanze primaverili ed estive degli italiani

La primavera è ormai inoltrata e l’estate si avvicina rapidamente. Future4Turism, la ricerca previsionale di Ipsos sulle intenzioni di vacanza degli Italiani, monitora periodicamente i piani di viaggio dei connazionali e, in questo periodo di Coronavirs, verifica i cambiamenti nei programmi stessi considerando l’evolversi del contagio da Covid-19 e le relative direttive che provengono dal Governo e dagli Enti Locali in termini di riaperture e possibilità di effettuare spostamenti. Durante il primo aggiornamento, avevamo già segnalato che programmi di viaggio degli Italiani per il periodo primaverile, vale a dire i mesi di aprile-maggio-giugno, avevano già registrato un forte ridimensionamento dopo l’emanazione del decreto Io Resto a Casa di metà marzo. Nei primi 10 giorni di aprile tale ridimensionamento si è intensificato ulteriormente: da fine febbraio ad oggi si sono dimezzati i propensi alle vacanze primaverili (da 65% a 36%) e sono addirittura triplicati coloro che non realizzeranno alcun tipo di vacanza (da 12% a 36%). Inoltre, il 16% degli italiani si è già trovato nella condizione di dover disdire una prenotazione che aveva effettuato nei mesi scorsi.

Figura 1: previsioni di vacanza per i mesi di aprile, maggio, giugno 2020*

Ipsos Turismo 1

La composizione dei vacanzieri in termini sociodemografici si è modificata. Anche ad aprile, come già riscontrato nel mese scorso, sono le fasce di età mature (over 45 anni) a registrare più delle altre una diminuzione importante della propensione, diminuzione che si intensifica ulteriormente.

Figura 2: previsioni di vacanza per i mesi di aprile, maggio, giugno 2020 – analisi per fasce di età*

Ipsos turismo 2

L’analisi per aree geografiche mostra come il Nord Est a marzo, seppur in calo, risultava ancora possibilista sulle vacanze primaverili. A soli 20 giorni di distanza anche la propensione di questo territorio diminuisce fortemente.

Figura 3: previsioni di vacanza per i mesi di aprile, maggio, giugno 2020– analisi per aree geografiche di residenza*

Ipsos_turismo_3

A fronte di una ulteriore riduzione dei vacanzieri si confermano le mete dei desiderati viaggi primaverili. Si consolida però ulteriormente il calo delle mete Europee a favore di mete più lontane/extra-europee. L’Italia raccoglie sempre la maggioranza delle preferenze (oltre 6 vacanzieri su 10)

Figura 4: mete di vacanza degli italiani nei mesi di aprile, maggio, giugno 2020*

ipsos turismo 4

È evidente però che ormai l’interesse volge all’estate. Nella scorsa settimana, ad esempio, è stata data dal Governo e dalla Regioni la possibilità di iniziare a lavorare sugli arenili per prepararli all’arrivo dei turisti.

Come si pongono gli italiani rispetto alle vacanze estive in questo momento di incertezza? Le previsioni sono purtroppo all’insegna di una diminuzione dei vacanzieri. A febbraio il dato previsionale era in linea con quello dello stesso periodo dello scorso anno (riferito all’estate 2019), anzi addirittura migliorativo considerando una diminuzione di coloro che non avrebbero effettuato le vacanze (dal 16% al 10%) e un aumento degli indecisi/possibilisti. Ad aprile coloro che sono certi di fare vacanze in estate sono scesi al 41% (-14% rispetto a febbraio). Crescono inoltre i NON vacanzieri (22%) ma rimane fortunatamente ancora importante la quota degli indecisi (37%).Sarà dunque importante fornire a breve indicazioni chiare su cosa “sarà permesso fare” per tentare di convertire gli indecisi in vacanzieri convinti e dare ossigeno alle prenotazioni.

Figura 5: previsioni di vacanza per l’ESTATE (mesi di luglio, agosto, settembre 2020)*

Ipsos turismo 5

Certo è che chi è ancora convinto di effettuare un periodo di vacanza tra luglio e settembre (41% degli italiani), privilegerà l’Italia con una crescita importante rispetto alle previsioni misurate a febbraio (+12%). Anche in questo caso, come per le vacanze primaverili, sono le mete Europee a diminuire nelle preferenze degli italiani mentre è stabile il lungo raggio.

Figura 6: mete di vacanza degli italiani per l’estate (mesi di luglio, agosto, settembre 2020)*

Ipsos Turismo 6Il monitoraggio Ipsos Future4Tourism continua! Cosa accadrà nell’avvicinamento alla più che mai desiderata estate? Quanti saranno i vacanzieri nel periodo luglio-settembre 2020? Curiosi di scoprirlo insieme a voi.

 

* Fonte: Future4Tourism, ricerca di Ipsos sul turismo nazionale e internazionale - Nota metodologica: 999 interviste on-line CAWI rappresentative della popolazione italiana 16 anni e più; periodo di rilevazione 7 aprile – 10 aprile 2020.

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