La rappresentazione inclusiva nella pubblicità e la crescita dei brand

In che modo è possibile creare pubblicità ESG efficaci e di successo? Esploriamo il caso della campagna “See the World Differently” di Virgin Atlantic.

Nel 2022 si è discusso molto su come rendere efficace e di successo la pubblicità ESG (Environment, Social, Governance).

I brand cercavano il giusto equilibrio tra offrire al pubblico un’esperienza creativa eccezionale, un approccio agli ESG unico e differenziante e una giusta connessione con il proprio marchio per garantire i risultati aziendali.

Pubblicità ESG di successo: l’esempio della campagna di Virgin Atlantic

Un ottimo esempio di come utilizzare la “S” degli ESG è la campagna “See the World Differently” di Virgin Atlantic, realizzata da Lucky Generals. Si tratta di un brillante caso studio sul potere della rappresentazione inclusiva nella pubblicità, risultato efficace grazie all'utilizzo dell'intrattenimento, dell'allegria e della coerenza del brand.

La creatività della campagna è entrata nel 10% dei migliori annunci nel 2022 del database creativo di Ipsos nel Regno Unito, eccellendo in tutti i KPI di efficacia. La sua forza è legata al fatto che si tratta di una pubblicità Misfits, in grado di offrire un’esperienza creativa che intrattiene le persone, rimanendo ancorata a un'idea che rende la Virgin Atlantic diversa dalle altre compagnie aeree.

La creatività modernizza l'iconico tone of voice Virgin, mostrando persone vere e autentiche libere nella loro diversità e offrendo una fantastica esperienza creativa al pubblico. Il tutto attraverso uno stile pubblicitario a vignetta, noto per essere complesso da gestire e spesso meno performante rispetto a storie lineari.

Scopri in che modo questa creatività è riuscita a soddisfare tutti i principi chiave per realizzare una pubblicità ESG di successo. 

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