Short-Form Social Misfits

L'ascesa di TikTok a 1 miliardo di utenti nel 2021 ha segnato una svolta nel mondo dei social media, con la crescente popolarità dei contenuti video brevi. 

Da allora, YouTube e Instagram hanno introdotto le proprie funzionalità per i video brevi, Shorts e Reels. Il loro successo è attribuito a potenti algoritmi che personalizzano i contenuti in base alle preferenze degli utenti, eliminando l'onere della scelta.

Questa combinazione di consigli ottimizzati e contenuti brevi consente ai creators di trovare rapidamente un pubblico. Gli inserzionisti si stanno adattando aumentando le collaborazioni con i creators, concentrandosi sui contenuti brevi.

Il team Creative Excellence di Ipsos ha misurato l'efficacia degli annunci video di breve durata utilizzando la sua soluzione Creative| Spark , esponendo  le comunicazioni agli utenti nel contesto di TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Ha misurato poi gli effetti utilizzando metriche di ricerca validate dalle vendite in-market: Memory Encoding, Brand Linkage e Behavior Change. 

Gli annunci ad alte e basse prestazioni sono stati confrontati in base alle tattiche creative e all'esperienza utente, utilizzando set di dati basati sia sull'intelligenza umana (HI) che sull'intelligenza artificiale (IA).

Lo studio ha rilevato che raggiungere un equilibrio tra esperienze creative ed empatia è essenziale per l'efficacia dei video brevi. I dati di intelligenza artificiale (AI) e intelligenza umana (HI) dimostrano l'efficacia di questi video e indicano un futuro roseo per i brand che investono di più nei video brevi e nel marketing guidato dai creators. Tuttavia, questo è possibile solo se si concentrano su un aspetto molto importante: creatività e valore incentrati sul pubblico.

Punti chiave:

1. Abbraccia le creatività che mette al primo posto il pubblico.
   Gli annunci pubblicitari brevi di successo uniscono un intrattenimento unico a contenuti che rappresentano il mondo e le esigenze del pubblico.
2. I creators come catalizzatori dell'efficacia.
   I creators eccellono nel fornire un valore semplice e mirato al pubblico attraverso tattiche come video tutorial, ricette e contenuti di unboxing, in cui il brand facilita il valore anziché essere il punto focale.
3. Crea esperienze visive uniche.
   Dare priorità alla creazione di esperienze visive uniche per catturare l'attenzione nel contesto breve.
4. Adattati al contesto della piattaforma.
   Gli inserzionisti devono essere consapevoli del contesto della piattaforma, assicurandosi che le loro strategie creative siano in linea con i contenuti con cui il pubblico ha maggiori probabilità di interagire e apprezzare.
5. Sfrutta l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione creativa.
   Sfrutta i servizi di ricerca pubblicitaria basati sull'intelligenza artificiale, come Creative| Spark AI di Ipsos, per classificare le caratteristiche creative e prevedere l'efficacia degli annunci su larga scala.

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