広告主は、強力なブランド構築のアイデアを開発するために、大胆で創造的な選択をする必要があります。このペーパーでは、その鍵は早期のコミュニケーション調査であることを示します。
デジタル的に破壊され、分断された世界では、広告主が注目を集め、強力なブランドを成長させるためには、強力なアイデアが不可欠です。そのためには、大胆で創造的な選択をすること、勇気あるひらめきを生み出すこと、そして広告をユニークで特徴的なものにするために、即座に、強く、深い創造的な表現が必要です。これらの選択は、カテゴリーやブランドのビジネスを効果的に変えることができ、利益をもたらすとともに、リスクももたらします。ジレットやナイキの最近の広告がその良い例です。
では、ブランドはどうやって大胆になり、決定的で画期的なキャンペーンを作り出す勇気を持てばいいのでしょうか。その答えは初期のコミュニケーションリサーチにあります。
これを実際に実施した3社（Carling、Carrefour、Libresse）の例を「Be Bold, Be Creative, Do Research!」で ご覧ください。初期のクリエイティブ調査によって、アイデアを大胆で画期的なクリエイティブに育成し、開発を加速し、より良いビジネス結果を生み出す方法について説明しています。
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