Creative|Spark - グローバルブランディングを加速する海外クリエイティブ評価ソリューション
グローバル市場での存在感を高めるために、多くの日本企業が海外進出に舵を切っています。しかし、言葉や文化の壁に加え、現地の競合ブランドの存在など、海外でのブランディングには多くの困難が伴います。広告を出稿しても、それが現地の消費者に伝わっているのか、ブランドを選んでもらえているのか。そうした疑問を解消し、クリエイティブの力で海外でのブランド成長を加速させるインターネット調査ソリューションが、Ipsos.digitalの「Creative|Spark 」です。
■ 世界40市場での調査を通じ、グローバルブランディングを支援
Creative|Spark は、広告主や代理店がクリエイティブを迅速に学習、評価、最適化し、ブランドの成長を促進することで、クリエイティブプロセスを活性化するクリエイティブ評価ソリューションです。セールスの検証に裏打ちされた独自の測定方法によって、ブランドへのアテンションを獲得し、短期および長期のブランド効果に影響を与えるクリエイティブの力を評価します。
Creative|Sparkの大きな強みの一つが、その広大なグローバルネットワークです。世界40以上の市場をカバーしており、それぞれの国や地域の消費者の反応を素早く収集することが可能。言語や文化の違いを越えて、現地の生の声を聴くことができるのです。この点は、自国の感覚だけでは通用しない海外マーケティングにおいて、非常に重要な意味を持ちます。市場調査を通じて、各国の消費者インサイトを得ることは、グローバルブランディングに欠かせません。
また、Ipsos.digital ではソーシャルメディアやデジタル動画などに特化した「Creative|Spark Digital 」というソリューションも用意しています。Youtubeなどの動画プラットフォームやInstagram、TikTokなどのSNS上のクリエイティブを評価の対象とし、デジタル時代に合わせた専門的なインサイトを提供。消費者との接点が多様化する中で、デジタル領域でのクリエイティブ開発を支援します。
■リアルな環境での効果測定を実現
Creative|Spark の大きな特長は、広告クリエイティブを他の広告と同時に提供し、強制的な視聴を求めない環境下で調査を行う点です。これにより、過去の実績やエビデンスに基づいた、リアルなアテンションの測定が可能となります。消費者が自然な状態で広告を見たときに、どれだけその広告に注目し、心を動かされるのか。Creative|Sparkは、そうしたクリエイティブの真の力を見極めることができるのです。
また、Creative|Sparkでは、広告の短期的な効果と長期的なエクイティ効果の両面を測定できます。目の前の売上だけでなく、ブランドを将来にわたって選んでもらうための布石となるクリエイティブ。その両方の側面から、クリエイティブの影響力を定量的に評価できるのも大きな強みと言えるでしょう。マーケティングリサーチを通じて、グローバル展開に不可欠なクリエイティブの効果検証が可能になるのです。
■ 感情分析で広告の残像を可視化
クリエイティブが生活者の心に残すインパクトを測定するのが、Creative|Sparkのもう一つの大きな特長です。カメラによる表情の計測で受け手の即時的な感情を分析したり、自然言語処理によるセンチメント分析で心の中に残った感情を定量化したりと、最先端のテクノロジーも駆使します。
これらの結果から導かれるのが、クリエイティブの「インテンシティ指数」です。広告を見た人の中に、どれだけ強い印象、感情が残ったのか。その残像の強さを測る独自の指標と言えます。広告としての訴求力を、受け手の感情の動きから捉えることができるのです。
■ビジネスの成果に直結する海外調査
Creative|Spark の何よりの強みは、その調査結果が、実際のビジネスの成果と緊密に結びついている点にあります。数字の羅列に終わらず、売上やシェアにつながる実践的な提言がなされるのです。
例えば、海外市場調査による「ブランド認知」の変化を捉えることで、その広告が消費者の記憶に残る力を測定。「ブランド選択効果」を見れば、広告によってブランドを選ぶ人がどれだけ増えたのかが分かります。Creative|Sparkは、広告の効果を売上に結びつくKPIで提示することで、次なるクリエイティブ開発の方向性を示唆します。
■Ipsos.digitalで海外調査に基づくグローバルブランドの確立を
海外でのブランディングは、リスクを伴う挑戦です。現地の感覚を知り、競合との差別化を図り、共感を呼ぶクリエイティブを生み出していかなくてはなりません。インターネット調査Ipsos.digitalのCreative|Spark は、その道のりを力強く後押しするツールです。
言葉や文化の壁を越えて、現地の心に響くクリエイティブを。Creative|Sparkは、それを実現する鍵となるでしょう。広告コミュニケーションの力で、グローバル市場の扉を開く。Creative|Sparkは、海外でブランドを築く企業のチャレンジに、マーケティングリサーチを武器とした新たなソリューションを提供するのです。
ブランドのグローバル展開に挑む皆様。ぜひIpsosにご相談ください。私たちは、Creative|Sparkを通じ、お客様の成功に全力を尽くして参ります。次代を切り拓くクリエイティブを、共に作り上げていきましょう。