Cultural Intelligence - ブランドとコミュニケーションはどのように異なる文化を行き来できるか？
ある国では効果的だった広告が、別の国ではまったく効果がないということはあり得るのでしょうか？ある米国ブランドのグローバルキャンペーンが、フランスでは反響を呼んだのに、英国やブラジルでは的外れな結果になるのはなぜでしょうか？そして、国境を越えたマーケティング活動を成功させるために、ブランドは何を理解する必要があるのでしょうか？
これらの疑問とブランドコミュニケーションの旅という課題に対するシンプルな答え、それが「文化的情報 Cultural Intelligence」です。
イプソスのクリエイティブ・エクセレンスチームは、少なくとも2つの国で検証された1,200以上の広告のメタ分析を実施しました。それぞれの広告のパフォーマンスを比較し、2つの国で同じパフォーマンスであったかどうかを特定しました。
その結果、同じレベルのパフォーマンスに達した広告は、わずか31%でした。
このペーパーでは、ブランドが異文化をより理解し、クロスボーダーマーケティングを向上させるために利用できる様々なフレームワークと手法についてご紹介します。それらは、市場の状況、ブランドイメージや エクイティ、広告のコンテキストなどの分野に応用することができます。
同時に、イプソスは、多様な文化圏における現代の女性であることの意味を理解するために、「Being Woman」という自費調査を実施しました。ジェンダーと女性らしさを形成するルーツは、それぞれの文化圏で大きく異なることが判明しました。
イプソスは様々な実証的モデルを研究し、文化移転を成功させる可能性が最も高い重要な文化的側面を明らかにしました。ペーパーでは、この分析を紐解き、以下のことをブランドとマーケッターに提供します：
- 文化移転に関する理解を深めるための手法
- ジェンダーの文化的なニュアンスを理解するためのフレームワークとケーススタディ
- イプソスの "Being Woman " を用いた、女性に特化した文化移転性を理解するためのフレームワークとケーススタディ
- 異なる文化圏の女性をターゲットにしたキャンペーンを活性化するための実践的なアドバイス
- エンパシーパスポート ：ブランドはいかにして芸術、科学、キュレーション、エスノグラフィーを組み合わせ、クロスボーダーマーケティングを強化することができるか？
詳しくは、「Cultural Intelligence: How can brands and communication travel across cultures? (ブランドとコミュニケーションはどのように異なる文化を行き来できるか？)」をご覧ください。
