25%が経済的に苦境にあり、2022年はさらなるインフレと物価上昇を予想
25％の市民が、「経済的にかなり苦しい」、あるいは「非常に苦しい」と感じています: 国によって幅があり、トルコでは3分の2（66％）、米国とドイツでは16％がそう感じています。最も多い回答は「なんとかやっていける」で、全体の34％、ポーランドでは半数以上（54％）がこう回答しています。快適に暮らしていると答えたのはわずか11％で、10人に3人（29％）は、まあまあの暮らしをしていると回答しています。
年間の見通しもネガティブなものとなりました：
- 今後１年間の生活水準が下がらずに上がるという回答が多いのは、米国、オーストラリア、カナダの3カ国のみ。ネットスコア（生活水準が上がると答えた人の割合から下がると答えた人の割合を引いたもの）では、トルコが特に低く（-44）、日本（-27）、フランス（-22）、英国（-21）と続いている。
- 可処分所得の上昇を期待する人はほとんどいない。最も肯定的なのは米国で、26%が可処分所得は上がると回答しているが、33%は下がると予想している。トルコと英国は特に否定的で、10人に6人が可処分所得の減少を予想している（それぞれ63％と60％）。
- 11カ国中7カ国で、過半数が今後6ヶ月間の家計の支払いに不安を感じていると回答。特に割合が高いのはトルコ（72％）、ポーランド（62％）、英国（60％）、スペイン（59％）。
値上げに対する予想（特に食料品、ガス・電気料金などの公共料金）も広がっています：
- 11ヵ国で、ほぼ5人に4人が食品の買い物のコストが上がると予想している（79％）。食品価格の上昇に対する懸念は英国で最も高く、ほぼ10人に9人がコストの上昇を予想している（88％）。
- 11カ国の国民の4分の3以上が光熱費の値上げを予想している（77％）。イギリス人が最も高く（89％）、ついでフランス人（85％）、ドイツ人、ポーランド人（ともに84％）。日本での予想は最も低い（55％）が、これは日本人が最もコストが上がると回答しているカテゴリーである。
- ほぼ4分の3が自動車燃料費の値上げを予想（73％）。トルコ人（81％）とポーランド人（79％）が最も多く、次いでイタリア人（78％）である。
ほとんどの国で、食料品価格の上昇が生活の質に最も大きな影響を与えると回答しています。これは、米国、カナダ、イタリア、日本、オーストラリア、ポーランド、トルコの場合であり、残りの4カ国（英国、イタリア、ドイツ、スペイン）では、光熱費の上昇が最も大きな影響を与えると予想しています。
物価上昇に対する国民の反応として最も一般的なのは、行動を変えるよりも支出を減らすことです。物価上昇によって通常のライフスタイルを維持できなくなった場合、一般市民が取るであろう行動のトップ3は、交際費を減らす（44％）、大きな買い物を後回しにする（41％）、食品以外の家庭用品の購入を減らす（38％）でした。
国によっては、節約するために行動を変えると答える人が多いようです。11カ国全体では、36%が暖房、電気、水の使用量を減らすと回答していますが、イギリス人の半数がこの行動をとると答え（49%）、ドイツ（46%）、トルコ（44%）がそれに続きます。また、全体の10人に3人が自動車やオートバイの使用を減らすと答え（29%）、トルコ、ドイツ、フランスでは平均より多くがそう答えています（それぞれ42%、34%、34%）。
一方、生活費の上昇に対応して、賃上げを求めたり、より高収入の仕事に転職しようと考える人は比較的少ないようです。これらは、「交際費を減らす」（45％）、「電気や水道の使用を減らす」（34％）、「食費を減らす」（27％）などの、他のさまざまなアプローチを下回ります。11カ国の就業者のうち、他の雇用主でより高い賃金の仕事を探すと答えた人はわずか16％で、現在の雇用主に賃上げを求めると答えた人は11％でした。
- これらの回答は、国によってはより一般的である。例えば、ポーランドでは労働者の4分の1がより高い報酬の仕事を新たに探すと答え（25％）、17％が賃上げを求めると答えており、米国ではこれらの数字は20％と15％であった。
- これらの数字は西ヨーロッパ諸国では低い。イギリス人の15％が転職を考え、賃上げを求めると答えたのはわずか7％。フランスではどちらも15％、ドイツでは10％にとどまっている。
ほとんどの国で、国民はインフレを外的要因や世界的要因によるものと見ています。全体として、国民が世界経済の状況が生活費の上昇に非常に、あるいはある程度、原因となっているとの回答が最も多く（77％）、ロシアのウクライナ侵攻の影響（76％）と、新型コロナウイルスのパンデミックの影響（72％）がそれに続いています。
しかし、自国の政府の政策も大きな影響を与えていると見られています。全体では10人中7人がこれが原因であると回答し、トルコでは80％、ポーランドでは76％、米国では72％が、物価上昇の2番目に重要な要因であると回答しています。
企業や個人の行動は下位にランクされています。全体の64％が、企業が過剰な利益を上げていることが物価上昇に影響していると答えていますが、スペイン（72％）以外の国では上位3位には入っていません。また、労働者が賃上げを要求していることを要因として挙げる人は少数ですが、米国ではほぼ10人に6人が指摘しています(58%)。
イプソスの見方
世界経済フォーラムWorld Economic Forumと共同で実施したこの新しい調査により、消費者と市民の双方にとっての、生活費に関する重大な懸念が明らかになりました。現在、消費者はこれらの圧力が、多くの専門家の予測よりも、一時的なものだと考えています。現在、彼らは裁量支出を削減し、贅沢品への支出を避け、大きな買い物の購入決定を遅らせることで対応しています。問題は、多くの国民が長期にわたる低インフレの後、物価上昇を予感している一方で、現実は彼らの予想よりもさらに悪化する可能性が高いことです。圧迫が続くと、国民は支出削減から賃上げ要求（現在の雇用主から、あるいはより賃金の高い新しい仕事への転職）へと移行し、賃金・価格スパイラルの引き金となる可能性もあります。
ブランドにとっては、厳しい状況に置かれ、幅広い商品でさらなるコスト上昇を予想している消費者の共感を得ることが重要です。贅沢品や裁量的な支出を始め、様々な分野でコスト削減を求められるようになることは明らかですが、消費者がまずどこに注目するかには、市場によって微妙な違いがあります。消費者は生活水準全般を維持しようとし、多くのカテゴリーで「値打ち」がますます重要になるでしょう。
ほとんどの国で、国民が物価上昇の主な原因を政府や政治家にあるとは考えていないことは明らかですが、個人的な悲観論の高さが現職の政府への不満を高め、インフレの最悪の影響を緩和するための支援を求めていることも確かです。フランスの選挙で示されたように、人々が直面している財政的な痛みに共感し、現実的な解決策を提示できることを示すことが重要になります。 生活費の問題が続く中、金利に何が起こりうるか、食料とエネルギー価格の高騰に対処するための手段を国民に準備させることは、極めて重要となるでしょう。
イプソスのCEOであるBen Pageは、次のように述べています。「欧米では2021年半ばから経済的楽観度が低下し、経済的に余裕があると感じている国民が半数以下にとどまるのは、現在では10カ国中6カ国です。
しかし、2022年に向けてインフレと物価上昇が進むと予想されている一方で、「ニューノーマル」という考え方は浸透していません。つまり、さらなるインフレショックが起こる可能性があるということです。
今のところ、昇給を要求したり、新しい会社でより高い報酬の雇用を求める人は、世界的に見ても比較的少数です。しかし、生活コスト危機が深刻化するにつれて、この状況は変化し、多くの市場で賃金価格スパイラルが発生する可能性があると思われます。これは始まりに過ぎないのです。」
本調査について
これらは、2022年4月7日から18日にかけて実施されたイプソスのオンライン調査の結果です。
調査は、オーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、英国、イタリア、日本、ポーランド、スペイン、トルコ、米国の世界11カ国で、イプソス オンラインパネルシステムを通じて実施されました。
調査結果は、世界の11,030人（カナダ、トルコ、米国では18-74歳、その他では16-74歳の成人）のサンプルから構成されています。各国約1,000人がイプソスオンラインパネルを通じて参加しました。
