イプソスグローバルトレンド第9版: 世界的な楽観度が低下
2025年、世界の楽観主義は大きく揺らぎました。自身や地域社会に対して楽観的だと感じる人の割合は7ポイント低下し、現在では自分や家族に楽観的な人は59％、自分が住む都市や町に楽観的な人は45％にとどまります。この楽観主義の低下は顕著であり、企業や政策の意思決定者に広範な影響を与えるものです。
2024年は世界的に変動の多い年であり、世界人口の半数が選挙に参加しました。そのうち8割の選挙で、現職政党は支持率を落とすか、権力を失いました。この動きは、昨年のイプソスグローバルトレンドレポートで指摘された「分断した社会」と「グローバリゼーションの亀裂」といった主要テーマを加速させました。国内や国家間の紛争の増加は不安を生み、それは反移民感情の高まり、ナショナリズム的な貿易政策への支持、そして市場ごとに異なるグローバル経済の評価として現れています。
これらの調査結果は、イプソスグローバルトレンドレポート第9版の一部です。本レポートは同種の調査として最大規模かつ最も幅広い内容を誇ります。今般、10年の半ばを迎え、「不安の10年: 社会、テクノロジー、世界経済の再構築」と題した第9版では、昨年の動向だけでなく2013年の初版からの変化にも焦点を当てています。イプソスグローバルトレンドは、今年43の国と地域で実施した大規模なグローバル調査、マクロ要因分析、シグナル収集をもとにまとめられており、2024年に設定された9つのトレンドフレームワークを、500万以上のデータポイントを用いた因子分析によりさらに発展させたものです。
「私たちは長年にわたり、世界の動向の変化を追い続けてきました。そして、2020年代は持続的な緊張感によって特徴づけられる時代になることが明らかです」と、イプソスグローバルトレンド＆フォーサイト責任者、ジェニファー・ベンダーは述べています。 「今年のレポートは、地政学的紛争の急増、AIの急速な主流化、そして社会構造の広範な再編を反映しています。」
レポートのその他の重要な調査結果では、私たちの個人的、政治的、さらには消費者的見解の変化がますます顕著になっていることが強調されています。
テクノロジーに対する意識の変化
テクノロジーが私たちの生活を破壊するかどうかについては意見が分かれています（56％が破壊すると考える）が、プライバシーへの過剰な懸念やAIの社会に与えるポジティブな影響については多くの人が同じ意見を持っているようです。
ジェンダー二元論が定着しつつある
世界の61％の人々が「性別は2つしかない」と回答し、第8版の53％から増加しました。トランスジェンダー関連の話題が多くの市場で対立軸として使われていることが影響しています
大多数の人は移民を減らすことを望んでいる
調査対象市場の3人に2人（65％）が「自国には移民が多すぎる」と感じており、昨年から4ポイント増加しました。
自分の価値観に合わせて支出を決める
2013年以降の大きな変化の一つとして、過半数（52％、2013年は39％）が「自分に合ったブランドであれば、追加で支払う意思がある」と回答しています。
もちろん、43市場の調査結果にはグローバルトレンドだけでなく、市場内外の細かなサブトレンドも存在します。例えば、個人の楽観主義はインドネシアやペルーで強く、韓国や日本では低い傾向にあります。また、AIのような先進技術に対する地域ごとの意識の差も顕著です。
フルレポートは以下からアクセスでき、第9版の完全版と過去のデータセットは購入可能です。
