イプソス世代レポート2026：連続性と断絶
今年のイプソス世代レポートでは、連続性と断絶というテーマが全体を通して貫かれています。変わらないものもあります。今日でも、若い世代はマーケティング担当者から熱狂的な注目を集め続けていますが、時には、より価値の高い可能性のある年長層の消費者を見過ごしている場合もあります。
しかし、他の領域では劇的な変化が目前に迫っています。世界中で人口減少が始まっています。G7諸国のうち5か国では、死亡者数が出生数を上回っています。今、重大な事態が進行しているのです。本レポートでは、それが企業に及ぼす避けられない影響について考察します。
今年のレポートの内容：
消費者の消滅： 1960年代半ば以降、世界の出生率は急激に低下しました。現在、出生数は急速に減少しており、人口減少は避けられません。唯一の不確定要素は、それが世界の様々な地域でどれくらいの期間で起こるかということです。あなたのブランドは、消費者の減少する世界に対応する準備ができていますか？
現代の新たなマイルストーン：現代の若者は結婚や出産が以前より遅くなっています。一方、人口ピラミッドのもう一方の端では、高齢者の寿命がかつてないほど延びています。このように人生の節目となる時期が長引くことで、従来の節目が書き換えられ、生活様式、食生活、消費行動、旅行方法など、様々な変化を伴う新たなライフステージが生まれています。
ミレニアル世代は今どうなったのか：かつてメディアの熱狂の的だったミレニアル世代は、現在31歳から46歳になり、メディアの注目はZ世代、そしてますますアルファ世代に奪われつつあります。今や世界の平均的な年齢層となったミレニアル世代をターゲットにするべき方法と理由を解説します。
職場における世代論：あらゆる世代が日々交流する職場は、世代間の神話と現実を解き明かす絶好の機会を与えてくれます。私たちは、異なる年齢層が仕事に対して根本的に異なる経験をしているのか、それとも私たちが目にしているのは、すべての世代が年齢を重ねるにつれて辿る労働力ライフサイクルなのか、という問いを投げかけます。
