MISFITS: 広告のクリエイティビティがブランドの成長を促す
クリエイティビティは、効果的な広告に力を与えるものとして称賛されることが多いですが、問題を抱えています。それは芸術作品であると同時に、さまざまな定義があり、不確実性に包まれていて、広告投資からの安定したリターンを求めるマーケティング担当者のニーズとしばしば衝突してしまうことです。
イプソスの新しいパブリケーション「Misfits」は、パラドックスを提案することで、この行き詰まりを乗り越えることを目的としています。広告制作において、創造性の不確実性を受け入れることは、短期的にも長期的にも強力なビジネスリターンを達成する最も確実な方法であるということです。
本書では、何千もの広告を対象としたイプソスのメタ分析から得られた主要な知見を概説し、広告体験における創造性の存在と、それが最終的なブランド効果にどう関係しているかを、世界のMisfitsに当てはめて明らかにし、他人と違う考え方や馴染めないことがいかに効果的な結果につながるかを理解しています。これらのデータを基にした考察とポップカルチャーへの言及により、Misfitsは、広告におけるクリエイティビティの本当の意味と、最終的なビジネス効果を実現するために果たす役割を明らかにします。
Ipsos.comでMisfitsをチェックし、イプソスのクリエイティブエクセレンス部門にぜひお問い合わせください。御社の広告の質を高めるための支援について詳細をご説明させていただけると幸いです。確認してください。
