オンラインサンプル市場をナビゲートする
調査研究のためのサンプリングにおける品質の追求
適切な調査対象者を探し、つながることは、効果的な市場調査の基礎であり、今日ではそれはかなり困難になってきています。これは、世界中のフィールドワークがオンラインに移行する中、オンラインリサーチ分野での成功を目指してずっと続いている戦いです。
現在では「サンプル」(調査対象者)のプロバイダー、ソース、ストリームが数多く存在し、リサーチャーにとっては複雑で興味深い形が作られています。
低コストで迅速に調査結果を出すことが求められることが多い中、イプソスは、調査業界は品質の追求ー多くの人が求めるが実際は難しいーを放棄すべきではないと主張しています。
このペーパーでは、オンラインサンプル市場の概要、注意すべき点を示し、各ケースで調査研究を強化するために使用された回答者のサンプルが正確で、目的に適合し、重要なビジネス上の意思決定を行うための信頼できる基盤であることを保証するために必要なことを概説します。
