記録的な猛暑となったこの夏は、どのような遺産を残すのだろうか？
この夏は異常気象がニュースの話題を独占しています。熱波や山火事から干ばつや洪水まで、世界中の地域社会がその影響を身をもって体験しています。しかし、こうした状況は人々の気候変動に対する考え方を変えつつあるのでしょうか？そして、政府、企業、ブランドにとって、それはどのような意味を持つのでしょうか？
最近行われたイプソスのディスカッションで、サステナビリティ、インサイト、ESGの専門家たちが、データから読み取れる傾向や、世界中の消費者から寄せられる意見について意見を交わしました。
ディスカッションの全容はこちらでご覧いただけます。または、以下のハイライトをお読みください。
議論の要点：3分で読める記事
Sue Phillips, Chief Sustainability Officer, Ipsos
「これは単なる天候ではなく、あらゆる大陸でリアルタイムに進行している気候変動そのものです。
米国海洋大気庁（NOAA）によると、 7月は世界的に見て観測史上最も暑い7月として同率1位となりました。
これは単なる例外ではありません。観測史上最も気温が高かった7月の上位10件は、すべて2016年以降に記録されており、上位4位は過去4年間に集中しています。
ヨーロッパでは、今夏すでに5度目の熱波に見舞われています。フランスからイギリス、クロアチアに至るまで、各地の消防隊員たちは熱波と干ばつによって勢いを増した火災の戦いを続けています。一方、日本では記録的な豪雨により、土砂崩れ、停電、洪水が発生しています。
問題は、2026年が、人々が気候変動の影響や、そのコストが今や私たちの生活費に直接関係しているという事実を認識する転換点となるかどうか、ということです。」
気候変動がもはや遠い問題ではなくなったとき
Simon Atkinson, Chief Knowledge Officer, Ipsos
「人々は本当にその影響を実感しています。4人に3人が、自国における気候変動の影響を実感していると答えています。また、同じ割合である4人に3人が、自分たちが無防備だと感じていると答えています。
気候変動は、生活費や住宅問題、犯罪など、人々がより切実に懸念する日常的な問題に押されて、後回しにされがちです。しかし、その数値に変化が見られ始めています。フランスでは、「気候変動は自国にとって大きな問題である」と答える人の割合が、14ポイントという非常に大きな上昇を見せました。
これが今後どうなるかはまだ分かりませんが、変化の兆しが見え始めています。
私たちが真に悲観的な見方をしているのは、特に公共サービスが、各国がこの危機を乗り越えるための支援を十分に提供できる準備ができているかどうかという点です。
個人として、私たちにはこの問題において果たすべき役割があると感じています。また、私たちが変化を起こすための行動をしているのなら、企業や政府も同様に変化すべきだという期待も寄せられるでしょう。私たちが特に悲観的な見方をしているのは、特に公共サービスが、各国がこの危機を乗り越えるための支援を十分に提供できる準備ができているかどうかという点です。」
人々が話題にしていること
Felicity Mellish, Head of Activation, Ipsos Synthesio
「例えばイギリスの場合、血液検査の検体を十分に低温に保つことができないため、検査が中止されるという話が出ています。また、また、鉄道の運行に支障が出ていることや、エアコンの利用状況に合わせて勤務形態を調整しているといった問題も議論されています。
ハイブリッド勤務者にとっては、こうしたトレードオフがあります……どこに行けば最高の冷房が楽しめるでしょうか？
会話の3％は、実はウジ虫のことです。これまでに経験したことのないような暑さのために、人々が生ゴミ箱からウジ虫を見つけ出しているという事実などについて語られています！
また、大規模なデータセンターによる大量の水使用をめぐり、社会的な緊張が生じているほか、大企業が公的費用を犠牲にして利益を得ているという認識も広がっています。」
異常気象がもたらすコスト
Janelle James, US Head of Cultural & ESG Intelligence, Ipsos
「多くの点で、異常気象は静かに、かつリアルタイムで消費者の行動を変えつつあります。
全米の消費者750人を対象とした調査によると、約4割が気候変動による最大の懸念事項として経済的な負担を挙げており、その割合は物的損害、停電、健康リスクを上回っています。こうした気候変動による経済的懸念は、食料価格の高騰やエネルギーコストの急騰に起因しています。
ワシントン州のある父親から、気候変動が家族の家計に大きな影響を与えているという話を伺いました。ご家族は食費を削減したり、代替品を購入したり、好きな食べ物を減らさざるを得なくなったりと、食生活全般を見直さざるを得なくなったそうです。
多くの消費財業界のリーダーにとっての重要なポイントは、異常気象が人々の行動に直接的にも間接的にも影響を与えているということです。」
記録的な猛暑となったこの夏は、どのような遺産を残すのだろうか？
気候変動は地球規模の問題ですが、多くの人々にとっては、食料品の買い物代、旅行のキャンセル、不快な夜の睡眠、あるいはゴミ箱の中身といった、日々の現実を通じてますます身近に感じられるようになっています。
第一に、人々は政府や企業が目に見える形で行動を起こすことを望んでいます。第二に、組織は人々がどのように変化に適応しているかを理解し、その変化を通して人々を支援する必要があります。最後に、サステナビリティに関するメッセージは、日常生活の現実と結びついたときに最も共感を呼ぶのです。
エネルギーコストを削減する方法について語りましょう。ネットゼロ目標について語る必要はありません。サステナビリティに関するメッセージが日常生活に即していればいるほど、そのメッセージは受け入れられやすく、人々の行動を変える可能性が高まります。
ディスカッションの全容をご覧ください
これらのハイライトは、会話の中で共有されたインサイトのごく一部を抜粋したものです。
Sue Phillips、Simon Atkinson、Felicity Mellish、Janelle Jamesが出演するこのディスカッションの全編はYouTubeでご覧いただけます。異常気象が人々の意識、消費者の行動、そして政府や企業の期待をどのように変えているかを探ります。
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