新しいアメリカとその先を知る：2026年8月
顧客の成功を願わないブランドなどあるでしょうか？ 言い換えれば、顧客が成功すれば、そのブランドも成功しないはずがないのではないでしょうか？ 米国でも、世界中と同様に、成功の指標は変化しつつあります。グローバルブランドが成功を収めるためには、米国の顧客がどのように生活を送ろうとしているのか、その新しいあり方を理解する必要があります。
「卒業し、就職し、家を購入し、家庭を築く」という、アメリカン・ドリームへの伝統的な道のりにおける節目となる出来事は、今日では、たとえ実現したとしても、かつてとは異なるタイムラインで起こっています。その結果、アメリカ人の過半数（68％）は依然としてその夢を信じていますが、かつてよりも達成が難しくなったと考える人が大多数を占め（88％）、その割合は増加傾向にあります。また、Z世代においては、米国の経済が富裕層や権力者に有利になるよう仕組まれているという認識が、昨年から22ポイント上昇しています。これは、最新号『What the Future: Success』によるところです。
一方、AI時代が進むにつれ、多くのアメリカ人労働者が経済情勢を懸念しています。イプソスの世論調査によると、AIが雇用市場で機会を生み出すと考えるアメリカ人労働者（11％）よりも、AIが機会を奪うと考える労働者（55％）の方がはるかに多いことが明らかになっています。また、AIによって自分の仕事が直接奪われると考える人はわずか6％にとどまるものの、67％がAIによって労働環境全体が悪化すると考えています。データセンターがますます重要な政治課題となりつつあること――しかも、世論の支持を得られていない――と相まって、これは、米国市場でAIやAI搭載技術を販売するブランドにとって、注意を払うべき大きな地雷原となりつつあります。
イプソスによるアメリカに関する最新の知見については、続きをお読みください。この不確実な環境を乗り切るためのお手伝いをさせていただきますので、お気軽にお問い合わせください。
アメリカの労働者がAIについてどう考えているか
概して、アメリカ人はAIを雇用を脅かすものと捉えています。AIに起因する雇用喪失は、米国の総労働力に占める割合としてはごくわずかですが、あらゆる年齢層のアメリカ人は、AIを雇用を創出するものではなく、雇用を奪うものとして捉える傾向が強いようです。
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- 超党派の懐疑論：地域社会への新たなデータセンター建設を支持するアメリカ人はほとんどいない - 詳細はこちら
アメリカ人は未来に向けた成功のルールをどのように再考しているのか
現代の「成功の指標」が変化する中、ブランドや政策のリーダーとして、人々が成功を収めるのをどのように手助けができるでしょうか？イプソスは、最新号の『What the Future』でこのテーマを掘り下げています。顧客の成功を支援することは、将来的に自社も成功するための関係構築につながります。しかし、そのすべては、今日のアメリカの消費者をより深く理解することから始まります。
選挙が近づくにつれ、生活費に関しては民主党が共和党をリードしている
ロイター／イプソスの最新の世論調査によると、11月の中間選挙で重要な役割を果たすと見られる「生活費」の問題について、民主党は共和党に対し、より信頼できる政党として8ポイントのリードを築いています。
トランプ氏の支持率が過去最低を記録
ドナルド・トランプ大統領の支持率は、一時的に回復したものの、イラン戦争の開始とともに加速した下降傾向が続いている。現在の支持率は33％で、これは大統領としての第1期・第2期を通じて最低水準となっています。
消費者信頼感は戦争の影響による過去最低水準まで後退
アメリカ国民の経済に対する信頼感は、新型コロナウイルス感染症流行以来の低水準にまで落ち込んでいます。今夏初め、イラン紛争の停戦に伴い一時的に回復したものの、LSEG/Ipsosの消費者信頼感指数は再び49.4まで低下しました。
これは、経済に対する消費者の信頼感が、近年の経済史における最悪の時期と同等か、それを上回る水準にあることを意味します。この指数は過去4ヶ月のうち3ヶ月で50を下回っており、2022年のインフレ危機の際には、50を下回ったのはわずか2回で、その後すぐに回復しました。50を下回る数値が3回記録されたのは2020年が最後で、当時は新型コロナウイルス感染症のパンデミックの最中に6ヶ月間、信頼感が50を下回っていました。
世界の他の国々の見方
南米からの視点
ラテンアメリカ全域において、米国は依然としてこの地域で最も影響力のある経済大国であり、主要な移民先であり、最も重要な対外パートナーであり続けています。2026年FIFAワールドカップは、多様性、ラテンアメリカ文化、そして組織力を示すことで、ラテンアメリカにおける米国のイメージを向上させました。
しかし、政治的二極化、移民政策、政策の予測不可能性に対する懸念の高まりを受け、ラテンアメリカにおける米国への評価は低下しています。ラテンアメリカ人の58%は依然として米国が国際情勢に良い影響を与えると考えているものの、この数字は大幅に低下しています。国によって認識は異なり、メキシコでは特に著しい低下が見られます。
チリ、ペルー、コロンビアでは最近、政治的な変化が見られますが、それらは米国やトランプ大統領とはあまり関係がありません。これらの変化は、米国との連携強化というよりも、犯罪、治安、汚職といった国内の問題が主な要因となっています。
Jean-Christophe Salles
CEO, Latin America, Ipsos
そして最後に、今月のイプソスのグローバルレポートをご紹介します。
- 世界が懸念していること： イプソスの「世界懸念していること」調査は、10年以上にわたり、毎月30カ国で約2万人の成人を対象に実施されています。差し迫った地球規模の課題に関する世界的な世論の貴重な現状を捉えています。
- あなたの次の車は、あなたよりも運転が上手いかもしれない：自動車におけるAIの認識：自動車におけるAIには驚くべき矛盾があります。ほとんどの人は現代の車にはすでにテクノロジーが多すぎると考えていますが、自動運転への信頼は静かに高まっています。
- 人生の理想に関するレポート：イプソスが30カ国を対象に行った新たな調査では、人々が考える充実した人生とは何か、そして誰がそれを実現できるのかを探ります。
- イプソス・アップデート：世界各地の調査結果をまとめた定期レポートです。最新の調査結果の概要と、世論調査の要約を掲載しています。
- イラン紛争に関するイプソスの最新調査結果や世論調査結果 （世界各地からの情報）は、こちらでご確認いただけます。
