SNSショート動画のMisfits
2021年にTikTokのユーザー数が10億人を突破したことは、ソーシャルメディアの世界における転換点となり、短編動画コンテンツの人気が高まりました。その後、YouTubeとInstagramも独自の短編動画機能「ショート」と「リール」を導入しました。これらの成功は、ユーザーの好みに基づいてコンテンツをパーソナライズし、選択の負担を軽減する強力なアルゴリズムによるものです。
最適化されたレコメンデーションと短編コンテンツの組み合わせにより、クリエイターは迅速にオーディエンスを獲得できます。広告主は、クリエイターとのコラボレーションを増やし、短編コンテンツに注力することで、この状況に対応しています。
イプソスのクリエイティブ・エクセレンスチームは、Creative| Sparkソリューションを用いて、TikTok、YouTubeショート、Instagramリールといったコンテキストでユーザーに広告を表示し、短編動画広告の効果を測定しました。彼らは、売上実績のある調査指標である「記憶のエンコーディング」、「ブランド・リンケージ」、「行動変容」を用いて広告の効果を測定しました。クリエイティブ戦略とユーザーエクスペリエンスに基づき、人間の知能（HI）と人工知能（AI）のデータセットの両方を用いて、パフォーマンスの高い広告と低い広告を比較しました。
この調査では、短編動画の効果を高めるには、クリエイティブな体験と共感のバランスをとることが不可欠であることが明らかになりました。これらのHIおよびAIデータセットにおける有効性のエビデンスは、短編動画とクリエイター主導のマーケティングへの投資を拡大するブランドにとって明るい未来を示しています。しかし、これは、視聴者を第一に考えた創造性と価値という一点に徹底的に注力した場合にのみ実現可能です。
重要なポイント:
- 視聴者を第一に考えた創造性を受け入れる
成功する短編広告は、ユニークなエンターテイメントと視聴者の世界とニーズを表すコンテンツを融合します。 - 効果を高める触媒としてのクリエイター
クリエイターは、ハウツー動画、レシピ、開封コンテンツなどの戦術を通じて、シンプルで焦点を絞った視聴者価値を提供することに優れています。ブランドが焦点となるのではなく、価値を促進するのです。 - ユニークな視覚体験をダイヤルアップ
短い形式のコンテキストで注目を集めるために、ユニークな視覚的エクスペリエンスを作成することを優先します。 - プラットフォームのコンテキストに適応する
広告主はプラットフォームのコンテキストを認識し、視聴者が最も関心を持ち、楽しんでいるコンテンツに合わせてクリエイティブ戦略を策定する必要があります。 - AIを活用してクリエイティブを最適化する
Ipsos のCreative| Spark AIなどの AI 広告調査サービスを活用して、クリエイティブな特徴を分類し、広告の効果を大規模に予測します。
