視認性が重要

私たちは、短期的には技術の影響を過大評価し、長期的にはその影響を過小評価する傾向があります。アメリカの科学者であり未来派のRoy Amara氏によるこの格言は、新しい技術、特にオンライン広告の｢ハイプサイクル｣をうまく言い表しています。

オンライン広告への期待は、消費者と広告主の相互利益のためにより適切でタイムリー、且つターゲットを絞ったコミュニケーションを提供することでした。

人々には自分の欲求に沿った広告だけが、最も受け入れたいときに表示されます。広告主は、レーザー誘導でオーディエンスを狙い、パーソナライズしたメッセージを使って、無駄を省いた非常に効率のよいキャンペーンを展開することができます。

いまのところは、そんなことにはなっていないのです。まだ。

成功は、プラットフォームに最適なすばらしいクリエイティブを制作することと、視認性、オーディエンス、調査データをまとめてストーリーを語るエビデンスに基づいた購入決定を下すことから生まれます。