[입소스 마케팅] Ipsos Update_2021년 07월 호

안녕하세요 입소스 고객여러분, 입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 7월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고, 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 [email protected]으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

WORLD REFUGEE DAY

Our 28-country survey finds that, when it comes to refugees, principles are at odds with practice. Although there is majority support for the right to seek refuge from war or persecution, many are reluctant to see their country accept more refugees at the present time.

입소스 28개국 성인 19,000명 대상 세계난민관련 조사 결과를 살펴보면, 국가별로 난민에 대한 의견 차이가 나타납니다. 난민 수용의 개념에 대해 모든 국가의 응답자 절반 이상이 동의했지만, 난민의 피난 사유에 대한 불신이나 향후 사회 적응에 대한 응답에 대한 의견은 다르게 나타났습니다.

 

LGBT+ PRIDE

A look at how people around the world describe their gender identity and sexual orientation reveals some generational differences. Our in-depth study also explores attitudes to issues relating to LGBT+ equality in 27 countries.

2021년 LGBT+ Pride 성소수자 인권의 달을 맞이해 전세계 사람들의 성 정체성과 성적 지향에 대한 데이터를 입소스에서 분석하였으며, LGBT 문화를 대하는 태도와 참여도, 동성혼과 동성 부부의 육아에 대한 인식을 조사하였습니다. 평균적으로 전세계인들의 42%가 동성애자인 가족, 친구 또는 지인이 있다고 응답하였으며, 54%가 LGBT의 법적 혼인 권리를 지지합니다.

 

DIVISIONS AND CULTURE WARS

Although “culture wars” may not be a concept that is familiar to everyone, our 28-country study finds many agreeing that tensions exist in society. The key source of division is seen to be that of rich vs. poor, followed by politics and social class.

Ipsos와 영국 King’s College London이 공동으로 실시한 여론 조사 결과에 따르면, 28개국 중 35%가 자국이 ‘Culture War’로 나뉘어져 있다고 생각합니다. 한국의 경우, 87%가 사회 계층 간에 긴장감이 고조되고 있다고 응답하였습니다.

 

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS

In 2015, world leaders set 17 goals for a better world, including ending poverty and hunger. Six years later, we asked the global public for their views of progress and priorities. A majority in 20 of the 28 countries surveyed think their government is not doing enough.

2015년 UN선정 세상을 변화시키는17가지의 지속가능발전목표(Sustainable Development Goals) 중 8가지 우선 순위 선택 결과, 굶주림이 없는 ‘제로 헝거(Zero hunger)’목표가 20개 국에서 가장 우선시 되었으며, ‘빈곤 퇴캄와 ‘건강과 웰빙’이 그 다음 순위로 나타났습니다.

 

INDONESIA FLAIR 2021

This year’s edition of our Flair series in Indonesia focuses on how the country is returning to economic growth in the wake of the pandemic. While the outlook is positive, the question of environmental responsibility will be an important one.

인도네시아의 Flair 2021년호 “Back To Growth”를 살펴보면, 팬데믹으로부터 경제가 회복되면서 자국의 밝은 미래를 기대하는 반면, 환경 문제에 대한 큰 우려를 나타냅니다.

 

DIGITAL DOCTOR

The results of our 14-country study show the difference a year can make. Healthcare professionals around the world have become significantly more knowledgeable and experienced in digital health during the pandemic. But will this trend continue?

입소스 14개국 의사 1,454명 대상 2021년 Digital Doctor 설문 조사 결과에 따르면, 팬데믹과의 지난 1년 동안 디지털 헬스케어를 가속화시켰지만, 미래에는 온라인-오프라인 통합 솔루션이 바람직하다는 결론입니다.

 

TIME TO DECIDE

The time it takes us to make a choice can be telling. It reveals not only the strength of preferences and associations, but also how we process information and make decisions. This new paper shows how Ipsos has been integrating response time into various research approaches.

소비자 조사시 응답 반응 시간에 따라 자동적 혹은 의도적인 결정 여부를 파악할 수 있습니다. 입소스는 응답 시간의 과학적 측정을 위해 Duel, InnoTest, Multi-Choice Reaction Time솔루션을 사용하여 조사를 진행합니다.

 

GET REAL, GET CREATIVE

There are many paths to success when it comes to creative communications, but what often makes the difference is how campaigns are rooted in reality and how they relate to people’s lives. We unpack what this means and show some examples of winning creative strategies.

창의적 브랜드 커뮤니케이션 캠페인은 소비자의 라이프와 얼마나 깊게 연관성이 있고, 현실성이 있는지(getting ‘Real’)에 따라 성공이 결정됩니다. Getting ‘Real’의 4가지 양상은 Context (맥락), Insight (통찰력), Purpose (의미), Distinctiveness (특수성)입니다.

 

LATIN AMERICA

We turn the spotlight on three Latin American countries: Brazil, Colombia and Chile as our local experts present their analysis of social and political context, including the public view on some of the pressing issues of today.

라틴 아메리카 3개국인 브라질, 콜롬비아, 칠레의 마케팅 리서치 전문가들이 오늘날의 주요 이슈를 사회적, 정치적 맥락에서 분석합니다.

 

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