Ipsos 업데이트 – 2026년 3월

3월 Ipsos 업데이트 주요 내용:

• Know the New America and Beyond– 정치적 양극화가 계속되는 상황에서, 여론조사 결과를 보면 미국 소비자들은 브랜드가 사회·정치 이슈에 대해 입장을 표명하는 것에 대해 조금 더 수용적이 되어가고 있습니다.
• 차이가 다름을 의미하지 않을 때 – 서로 다른 시장(국가)에서 사람들이 척도형 문항(예: 1~5점, 0~10점 등)에 응답하는 방식에는 여전히 문화적 응답 편향이 깊게 자리하고 있습니다. 즉, 시장 간 비교에서 ‘점수 차이’가 실제 차이인지 응답 습관 차이인지 구분이 쉽지 않다는 문제는 여전합니다.
• Love Life Satisfaction 2026 – 전반적으로 사람들은 자신의 삶에서 ‘사랑’이 차지하는 부분과 연애 관계에는 만족하는 편이지만, 성생활에 대한 만족도는 그보다 낮게 나타납니다.
• 다국적 기업의 영향력 – 다국적 기업을 바라보는 인식 가운데, 특히 미국계(미국 출신) 기업과 연결되는 뚜렷한 부정적 함의(negative connotations)가 존재한다는 점을 확인합니다.
• Misfits Stories – “어울리지 않음(not fitting in)”이라는 태도와 관점을 받아들이는 방식이, 어떻게 창의적인 광고 경험을 만들고 그 결과가 브랜드 성과(brand outcomes)로 이어지는지에 대한 연구를 담았습니다.
• Our Life With AI – Google 연구에 따르면, 사람들은 AI를 단순히 즐기기 위한 도구로만 쓰는 것이 아니라 새로운 개념을 배우고 이해하는 목적으로도 적극 활용하고 있습니다.
• Generative AI and Audiences – BBC 연구에서는, 사람들은 생성형 AI의 편의성을 가치 있게 평가하는 동시에, 과도한 의존, 진정성(authenticity), 신뢰(trust) 측면에 대한 우려도 함께 갖고 있는 것으로 나타납니다.
• Spark to Inferno – 중국 바이오파마의 혁신이 글로벌 종양학(oncology) 분야에서 경쟁과 협업의 방식, 즉 게임의 룰(rules of engagement)을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴봅니다.

그 외 콘텐츠:

• Esomar’s podcast, Talking Insights: Sandro Kaulartz, Ajay Bangia, April Jeffries, Karin O’Neill이 함께 EDGE Framework를 주제로 대화를 나눴습니다.
• From Great Resignation to Great Stagnation: ‘잡 허깅(job hugging)’ 현상을 다룹니다. 즉, 일이 나와 맞지 않거나 더 나은 선택지가 있어도 직장을 떠나지 않고 붙잡는 움직임이 나타나고 있다는 내용입니다.
• Brands with excess equity grow: 브랜드 자산(equity)이 ‘초과(excess)’ 상태인 브랜드는 성장하는 반면, 자산이 ‘부족(deficit)’한 브랜드는 축소되는 경향이 확인됩니다.
• 입소스 연구는 캐나다인들이 안보, 제도, 그리고 미래를 평가하는 방식에 있어 더욱 심층적인 구조적 변화가 일어나고 있음을 보여줍니다.