Bærekraftig emballasje - hva vil forbrukerne ha?
Med tanke på ulike miljøhensyn er akkumulering av avfall, emballasje og plast den tredje største bekymringen over hele kloden (41 %), etter trusselen fra klimaendringer (46 %) og ekstreme klimahendelser (43 %).
En sentral del av en helhetlig bærekraftsstrategi for de fleste CPG-selskaper er deres emballasjeplan. Trenden mot mer bærekraftig emballasje er ikke bare en mulighet til å hjelpe planeten, men også en kommersiell mulighet, med forbrukere på jakt etter mer miljøvennlige løsninger. Med tanke på ulike miljøhensyn er akkumulering av avfall, emballasje og plast den tredje største bekymringen over hele kloden (41 %), etter trusselen fra klimaendringer (46 %) og ekstreme klimahendelser (43 %).
Men forbrukernes oppfatninger av hva som er bærekraftig stemmer ikke alltid med den faktiske karbonpåvirkningen av emballasje. For å forstå effekten av ulike emballasjematerialer og design som en drivkraft for valg, undersøkte vi forbrukere på tvers av fem markeder ved å bruke Ipsos DUEL, en valgbasert undersøkelse der attraktivitet defineres gjennom preferanse og responstid.
I denne artikkelen deler vi forskning på forbrukernes oppfatning av emballasjematerialer, rollen til bærekraftspåstander og forbrukernes vilje til å betale for bærekraft. Vår analyse avslørte fem nøkkelfunn:
- For forbrukere er det ikke noe universelt bærekraftig materiale: fra et marked til et annet – og til og med mellom kategorier i samme marked – varierer hva forbrukerne oppfatter som det mest bærekraftige emballasjematerialet mellom plast, glass, kartong og metall.
- Kontekst, utførelse og krav har betydning : selv når forbrukere har en klar mening om at ett materiale er mer bærekraftig enn et annet, kan de fortsatt velge et produkt pakket i et annet materiale.
- Det er ingen universelt tiltalende kombinasjon av emballasjekrav : mellom markeder og til og med mellom kategorier i samme marked, kan det hende at forbrukere ikke intuitivt knytter et bærekraftkrav til det samme materialet.
- De fleste forbrukere er ikke klare til å betale for den eneste fordelen med bærekraft men bærekraft kan bidra til førsteklasses oppfatning av produktet.
- Det finnes ikke noe som heter en gjennomsnittsforbruker: avhengig av deres bekymringsnivå og deres engasjement for miljøet, kan forbrukernes holdninger til materiale og betalingsvillighet være betydelig forskjellig.
Vi deler også et femtrinns rammeverk for å hjelpe CPG-selskaper best mulig utforme emballasjedelen av deres bærekraftstrategi:
ORIENTERE – FOKUS – HANDLE – SNAKKE – EVALUERE.
For å lære mer om hvor mye forbrukere er klare til å endre sine valg for bærekraft, og hva du bør vurdere for best å utforme en helhetlig bærekraftsstrategi, fra innkjøp av emballasjemateriale til kommunikasjon, på eller utenfor pakken, les Mapping the Journey to Sustainable Pack.
