Behavioural Science; Vitenskapen bak atferdsendring
Regjeringer, bedrifter og enkeltpersoner er alle interessert i atferdsendring av en rekke årsaker, men først nylig er det blitt en disiplin i seg selv. Vår forståelse av mekanismene som skaper en bestemt oppførsel øker, mens konturene i omgivelsene våre endrer seg på grunn av store trender som klimaendringer og digitalisering - og nå Covid-19.
Målet med arbeidet om forbrukeratferd er å prøve å forklare hvordan mennesker navigerer i deres eksterne miljø, i lys av de raske endringene vi opplever nå. Det som fungerte i går, fungerer kanskje ikke så bra i dag.
I denne rapporten beskriver vi hvordan atferdsvitenskap kan brukes på forskjellige utfordringer med atferdsendring ved å knytte utfordringene til løsninger. Vi bruker et rammeverk for atferdsendring kalt MAPPS, for å diagnostisere barrierer, designe løsningene og levere dem på en riktig måte.
Ipsos har brukt denne tilnærmingen i en rekke kommersielle og offentlige sammenhenger, inkludert økonomisk velvære, vaksinasjonsatferd, cybersikkerhet, gjenvinning, offentlig transport og kosmetikk. Denne artikkelen inneholder en casestudie om hvordan man kan håndtere trygg oppstart i økonomien når folk begynner å gjenoppta normale aktiviteter etter Covid-19 lockdowns.
Les mer i artikkelen “The Science of Behaviour Change”.
Du kan lese om forskningen bak vår casestudie om strategier for å skape igjen engasjement og redusere risiko under Covid-19.
Lytt til "Ipsos talks" podkast med våre eksperter Colin Strong og Tamara Ansons, Behavioral Science Leads på Ipsos, snakker om den nåværende interessen for både å forstå atferd, og å endre atferd i en tid med intens forstyrrelse av våre liv og rutiner.
