Bør vi ̶i̶k̶k̶e̶ snakke om reklame?

Hvorfor blir enkelte annonsører eller reklamer omtalt i sosiale medier?

we deont need coverAlt tyder på at reklame som blir diskutert og snakket om, har potensial til å nå ut til flere – og deretter bli forsterket takket være algoritmer og «fortjent» deling. Dermed blir reklamen enda mer effektiv for markedsfører.

I denne rapporten fremhever vi ulike typer respons en reklame bør skape for å øke sjansen om å bli omtalt og delt i sosiale medier.

Ved å bruke data fra vår sosiale intelligensplattform, Synthesio, analyserer vi forholdet mellom omtaler for et bredt spekter av online videoannonser og deres oppnådde respons i vår kampanje evalueringsverktøy, Creative|Spark.

Basert på analysen vår, har vi identifisert fire egenskaper som skaper kommentarer og igjen «fortjente» medieeffekter:

  1. Kulturell kontekst: annonsene må gjenspeile verden og kulturen som omgir oss, og gå utover rammene for det merkevaren alene representerer
  2. Kreativt mot: overrask folk ved å levere et unikt og annerledes kreativt arbeid
  3. Positive følelser: få folk til å føle seg vel med reklame opplevelsen
  4. Kontrovers: ikke vær redd for å provosere og eventuelt at noen vil hate annonsen din

For å illustrere hvordan disse fire egenskaper fungerer, deler vi i rapporten vår noen av de beste eksemplene fra nye reklamekampanjer, og drøfter på hvorfor akkurat disse ble omtalt og mer kjent enn andre.

Ads generate conversation online when they reflect the broader world and culture around them,
rather than just their products.

 

Se video om dette:

Media & Merkevare-kommunikasjon