Demand space segmentering i kontekst

Vellykkede merkevarer må ta hensyn til kontekst, da det sterkt kan påvirke forbrukerbeslutninger. Kontekst er det som skjer i folks liv og i verden rundt dem, og å forstå denne konteksten er avgjørende for å forstå forbrukernes forventninger til merkevaren.

Våre analyser viser at kontekstuelle påvirkninger i betydelig grad driver merkevarevalg, og bidrar til over 50% av beslutningsprosessen, avhengig av produktkategori.

Kontekst kan deles inn i to hovedtyper:

1. Makrokontekst, som omfatter samfunnsmessige og kulturelle verdier, klimaendringer, politiske konflikter og økonomiske faktorer.
2. Mikrokontekst, som fokuserer på de umiddelbare omstendighetene ved forbruk, for eksempel plassering, hvem du er sammen med og aktiviteter knyttet til produktbruken, samt funksjonelle, emosjonelle og samfunnsmessige behov i det øyeblikket.

Veikart for demand space segmentering

Demand space analyse er et verdifullt verktøy som undersøker kontekst og gir innsikt, tydelighet og retning for vekst, og kan brukes på et bredt spekter av produkter og tjenester.
Denne rapporten introduserer Ipsos' unike tilnærming til demand space, som kartlegger skjæringspunktet mellom mennesker, behov og kontekst for å hjelpe deg med å forstå vekstmuligheter gjennom en flerdimensjonal linse.

Ved hjelp av maskinlæringsverktøy for å identifisere de viktigste driverne for valg, kartlegger vi etterspørselsområder for merkevaren din som gjenspeiler virkeligheten og hjelper deg med å forstå hvilke knapper du skal trykke på, hva du skal kommunisere og hvem du skal målrette deg mot for hvert enkelt demand space.

Vi skisserer hvorfor en klar forståelse av hva som driver forbrukernes valg er sentralt for demand space segmentering. Etter hvert som vår verden fortsetter å forandre seg og utvikle seg fra virkningen av globale hendelser som klimaendringer og inflasjon, blir det stadig viktigere å sikre at du har et klart veikart for å styre markedsføringen til akkurat din merkevare.

Se Ipsos Brand Success microsite for mer informasjon