Misfits-historier: Kraften i historiefortelling for kreativ effektivitet
I kappløpet om å produsere innhold i lynets hastighet overser mange annonsører det essensielle ved effektfull historiefortelling. Ved å gjøre dette begrenser merkevarer sin kreative effektivitet og avkastning på investeringen.
Vi vet at historiefortelling har kraften til å endre atferd og holdninger. Så hvorfor leverer halvparten av reklamebransjen salgspresentasjoner med fokus på produktfunksjoner til et uinteressert publikum?
Viktige innsikter
49 %
Bare halvparten (49 %) av annonsene forsøker å fortelle en relevant historie
3 ganger
Misfits-inspirert historiefortelling er nesten tre ganger mer effektiv
2X
Annonser med historier er dobbelt så effektive til å endre atferd som de som kun fokuserer på funksjonelle produktfordeler.
15 000 grunner til å notere seg dette bak øret
Ipsos Creative Excellence analyserte 15 000 annonser og oppdaget noe som burde få alle markedsførere til å stoppe opp: halvparten av annonsene forteller ingen historie i det hele tatt. Den andre halvparten? De forstår kraften i historiefortelling.
Misfits-multiplikatoren
Vi bygger videre på suksessen med Misfits (2022), og forsker videre. Ipsos Creative Excellences forskning på hvordan kreative reklameopplevelser driver resultater for merkevarer ved å omfavne en «ikke-passer inn»-tankegang, vender det siste kapittelet seg mot den tapte kunsten å fortelle historier.
Misfits Stories fokuserer på effekten historier har i reklame gjennom Misfits-tankegangen. Analysen viser at Misfits-inspirert historiefortelling er nesten tre ganger mer effektiv til å fremme reklame som huskes. Ved å sette publikum i forgrunnen, føle empati med dem ved å vise deres verden og hvor merkevaren passer inn, og være underholdende på en unik og overraskende måte, fortjener det en verdifull plass i publikums minnebanker. Dette er ikke de forutsigbare, trygge historiene, de er herlig rare og vakkert ulogiske fortellinger.
Dette er historiene som er nesten tre ganger mer effektive.
Analysen fremhever videre at annonser som setter historier i sentrum av opplevelsen har betydelig større sannsynlighet for å øke salget. Annonser med historier er dobbelt så effektive i å endre atferd enn de som kun fokuserer på å vise merkevarefordeler. Ved å bruke en rekke scener som publikum kan relatere seg til, og positive karakterutfall knyttet til merkevaren, fungerer historier som et verktøy for effektivitet.
Besøk Misfits Stories for å få fart på historiefortellingen din og forbedre effektiviteten din
Misfits-historierKontakt forfatteren
Mer innsikt i kreativ fortreffelighet av Misfits-forfatteren Adam Sheridan
-
Misfits: Hvordan kreativitet i reklame gir næring til merkevarevekst
Å gå utover reklamens Rorschach
Misfits -
Kortformede sosiale mistilpassede
Det neste kreative skiftet som vil drive reklameeffekter i TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts.
Kortformede sosiale mistilpassede -
Å sette det «sosiale» tilbake i sosiale medier
Hvordan får merkevarer sine sosiale medier-utgifter til å jobbe hardere?
Å sette det «sosiale» tilbake i sosiale medier -
Vi trenger ikke å snakke om reklamer
Hvorfor bare noe reklame blir omtalt på sosiale medier og blir berømt.
Vi trenger ikke å snakke om reklamer -
Siste inntrykk teller også
Hvordan fremkalle en emosjonell respons for å etterlate sterke merkevarer.
Siste inntrykk teller også -
Underdrive kreativ analyse?
Hvordan kreativ analyse kan bidra til å måle og fremme langsiktige kampanjeeffekter.
Underdrive kreativ analyse?
Misfits-historier
- Kraften i historiefortelling for kreativ effektivitet
- Vis mer om Misfits
