Hva skjer med X i Norge?
På 2010-tallet ble begreper som 'tweet', 'retweet' og 'hashtag' hverdagslige uttrykk i det daglige vokabularet våres, drevet av fremveksten av 'Twitter'. Plattformen, som ble grunnlagt i 2006, etablerte seg som et knutepunkt for sanntidsnyheter og åpendialog – innenfor en grense på 280 tegn. Men mye har endret seg siden Elon Musk kjøpte opp 'Twitter' i 2022 og omdøpte det til 'X'. Ifølge faste brukere har plattformens algoritmer og retningslinjer endret seg betydelig, og i dag ligner ‘X’ mest på ‘Twitter’ først og fremst gjennom sin delte historie. Vi har vært nysgjerrige på å utforske hvordan norske brukere oppfatter 'X' i 2025, og gleder oss til å dele funnene våre med dere.
Den sosiale medieplatformen 'X' startet sin historie i 2022 da multimilliardæren og Tesla-grunnleggeren Elon Musk, etter mange rykter, kjøpte opp 'Twitter'. I 2023 ble den ikoniske blå fuglen pensjonert, og plattformen ble omdøpt til 'X'.
Elon Musks mål var å frigjøre Twitter sitt fulle potensiale, blant annet ved å skape en plattform med fullstendig ytringsfrihet, innføre brukerautentisering for å unngå spam-boter, samt lansere nye funksjoner i appen. Innad i selskapet førte oppkjøpet til massive oppsigelser, og den faste brukerbasen uttrykte misnøye med algoritmen som nå prioriterer innhold fra betalte abonnenter.
Mye har dermed endret seg med 'X' plattformen de siste årene, og vi har fulgt nøye med på utviklingen i Norge gjennom vår Ipsos SoMe-tracker. I 2023, det første året etter oppkjøpet, holdt antallet profiler på 'X' seg stabilt. Men i 2024 begynte plattformen å vise tidlige tegn til stagnasjon. Dette var ikke spesielt bekymringsfullt før tidlig i 2025, da andelen ‘X’-profiler falt til 20% i første kvartal – en nedgang på 8%, som tilsvarer 331 000 færre kontoer sammenlignet med første kvartal 2023, da plattformen ble omdøpt.
Trenden i daglig bruk fulgte samme utvikling, og falt til et bunnivå på 5% daglige brukere i første kvartal 2025 – halvparten av hva det var i samme periode i 2023. Denne utviklingen førte til at Ipsos ønsket å se nærmere på ‘X’ sin posisjon i Norge, og spørre norske brukere hvordan de oppfatter plattformen, samt årsakene deres til endring i brukeratferd.
I Norge har 'X' tradisjonelt vært mer populær blant menn i alderen 18-39 år. Imidlertid avslører Ipsos SoMe-tracker fra første kvartal 2025 'X-odus'-effekten, som referer til en betydelig nedgang i daglige brukere på tvers av alle demografier. De største nedgangene skjedde blant de mest aktive brukerne, spesielt de i alderen 30-39 år, med en nedgang på 10%, og blant menn med en nedgang på 7%.
Q1 2025 – Daglig bruk X
Når man vurderer endringen i 'X' sin utvikling tidligere i år, er det viktig å se det i lys av den globale konteksten for denne nedgangen. Som i Norge, ble det observert en betydelig brukerflukt i USA etter det amerikanske presidentvalget i 2024. Elon Musk støttet Donald Trump og ble senere utnevnt til medleder for Department of Government Efficiency (DOGE) etter valget. Musk sitt politiske engasjement førte til at noen brukere oppfattet plattformen som mindre nøytral.
De fleste nordmenn har enten en negativ eller nøytral oppfatning av plattformen, med kun 11% som uttrykker en positiv holdning. Blant demografiske grupper som bruker X mest, menn i alderen 18-39, er den positive holdningen, som forventet, betydelig høyere.
Q2 2025 - Hvordan vil du beskrive din generelle oppfatning av X?
I tillegg til den generelle negative holdningen til plattformen, rapporterer 32% at de bruker 'X' sjeldnere, mens 21% har slettet profilene sine etter Elon Musk tok over 'Twitter'. Det er spesielt kvinner som forlater plattformen, hvor 28% har gjort det.
Q2 2025 - Har du gjort noe av følgende som følge av at Elon Musk tok over Twitter og endret plattformen?
Når det gjelder årsakene til den reduserte bruken, peker norske brukere – i likhet med amerikanske – på Elon Musks omdømme og implementeringen hans av retningslinjer for innholdsmoderering som de viktigste grunnene. Dette etterfølges av økninger i feilinformasjon og hatprat, plattformens politiske retning og en opplevd nedgang i innholdskvalitet.
'X' illustrerer hvordan en sosial medieplattform kan bli betydelig påvirket av faktorer som eierskifte, politisk engasjement og justeringer i algoritmene, som alle påvirker brukeradferd. Det fremhever også risikoen ved å knytte en virksomhet for tett til én personlighet.
De nyeste SoMe-tracker-resultatene fra 2. kvartal 2025 viser tegn til bedring for plattformen etter den kraftige nedgangen tidligere i år, selv om den enda ikke er tilbake på tidligere nivåer. Det blir spesielt interessant å følge med på utviklingen til 'X' fremover.
For å holde deg oppdatert på utviklingen av 'X' og andre sosiale medieplattformer i Norge, inviterer vi deg til å abonnere på Ipsos SoMe Tracker ved å melde din interesse via følgende lenke:
Image by Bolivante Lingente on Unsplash
