Hvorfor blir nordmenn skeptiske til TikTok?

Den kinesiske sosiale medieplattformen TikTok har erfart en voldsom vekst i løpet av de siste fem årene. I Q1 2020 lå andelen som brukte TikTok daglig i Norge på 5 prosent. Siden da økte andelen eksponentielt til et foreløpig rekordnivå på 25 prosent i Q4 2024. 

Likevel har TikTok ikke vært helt fri for kritikk. Særlig i vestlige land har plattformen møtt bekymringer knyttet til personvern, datasikkerhet, sensur og spredning av misinformasjon.

Den 18. januar 2025 ble TikTok gjort utilgjengelig i USA etter at den kinesiske eieren, ByteDance, nektet å selge selskapet til en amerikansk eier som følge av en lov innført av daværende president Joe Biden. Allerede dagen etter kunngjorde den nyinnsatte presidenten Donald Trump at han ville utsette forbudet med 75 dager, noe som tillot TikTok å gjenoppta sin tjeneste. TikTok fikk deretter ytterligere 75 dagers utsettelse frem til 19. juni 2025, men fremtiden for TikTok i USA forblir usikker.

Selv om TikTok kunne gjenoppta sin virksomhet, kan diskusjonen om farene ved bruk av plattformen og et mulig amerikansk forbud ha ringvirkninger i andre vestlige land. Blant annet har flere politikere og samfunnsdebattanter i Norge tatt til orde for et forbud mot TikTok.

Så hvordan har diskusjonene de siste månedene påvirket nordmenns bruk av og holdninger til TikTok?

TikToks første signifikante nedgang

I Q1 2025 gikk andelen daglige TikTok-brukere ned til 21 prosent, fra 25 prosent i Q4 2024. Dette markerer den første betydelige nedgangen siden vi begynte å følge plattformens vekst i Q2 2019. Når vi ser nærmere på dataene, ser det ut til at diskusjonen kan ha påvirket noen aldersgrupper mer enn andre. Drivkraften bak nedgangen er en endring i bruksfrekvensen i aldersgruppen 30–39 år, hvor andelen av daglige brukere gikk ned fra 37 prosent til 23 prosent. I motsetning til dette, holdt bruken i aldersgruppen 18–29 år seg ganske stabil.  

Nær halvparten negative til TikTok

Regelmessige diskusjoner om mulige farer ved TikTok kan ha vært en stor drivkraft for mer negative holdninger til TikTok. Nær halvparten (45 prosent) av befolkningen i Norge har en negativ oppfatning av TikTok, mens kun 17 prosent har en positiv oppfatning. 

Polariseringen går på tvers av de to yngste aldersgruppene. I aldersgruppen 18-29 år oppgir 43 prosent at de har en positiv oppfatning, og kun 25 prosent oppgir at de har en negativ oppfatning. I motsetning til de yngste, har individer i aldersgruppen 30-39 år den mest negative oppfatningen blant alle aldersgrupper, med 59 prosent negativ oppfatning og kun 18 prosent positiv oppfatning. Denne stemningen stemmer perfekt overens med de daglige brukstrendene, som viser den største nedgangen blant nordmenn i alderen 30-39 år.

Bekymringer rundt bruk av TikTok

Når vi spør om spesifikke bekymringer ved bruk av TikTok, svarer 6 av 10 (60 prosent) at de er bekymret for misinformasjon og falske nyheter. Nesten halvparten uttrykker også bekymring for datasikkerhet (51 prosent), personvern (51 prosent), avhengighet (48 prosent) og upassende innhold (46 prosent).

TikTok-forbud i Norge?

Samtidig som nordmenn generelt har en negativ oppfatning av TikTok, er 42 prosent positive til et forbud mot plattformen i Norge. 1 av 5 (21 prosent) er negative til et slikt forbud. Den største støtten for et forbud finner vi i aldersgruppen 30-39 år (49 prosent), mens den største motstanden er i aldersgruppen 18-29 år (37 prosent).

Hvis TikTok skulle forbys, sier 1 av 3 (32 prosent) norske TikTok-brukere at de ville bytte til Instagram, etterfulgt av Snapchat (20 prosent) og YouTube (16 prosent). Den kinesiske versjonen av TikTok, Rednote, oppgis av 4 prosent av norske TikTok-brukere som et alternativ.

Resultatene viser at debatten rundt TikTok har påvirket nordmenns holdninger og bruk av plattformen. Nedgangen i aldersgruppen 30-39 år, kombinert med negative holdninger, tyder på en økende bevissthet rundt personvern og datasikkerhet, som etter hvert også kan spre seg til den yngste aldersgruppen. For folk som jobber med sosiale medier, er det avgjørende å være bevisst på disse bekymringene og tilpasse sine kommunikasjonsstrategier for å imøtekomme dem.

Ønsker du å ligge i forkant av trendene i sosiale medier i Norge? Abonner på Ipsos SoMe Tracker!

Kontakt oss i dag for å høre mer om mulighetene!

Photo by Solen Feyissa on Unsplash