Kun 2 prosent stoler på nyheter i sosiale medier

Møtet mellom teori og data ble raskt konkret. Ifølge Aksel er det umulig å forstå store datamengder uten et tydelig faglig rammeverk: "Uten statsvitenskapelig teori klarer man ikke å lese virkelige data på en meningsfull måte. Teorien peker ut hvor du skal starte, og hvilke analyser som faktisk gir svar." Linn Marie nikker gjenkjennende: "Norsk Monitor er enormt. Da må metode og teori sitte. Her har koblingen mellom studiet og arbeidshverdagen vært veldig tydelig."

I materialet ser de et verdilandskap i bevegelse. "Tiltroen til nyheter og informasjon fra sosiale medier er ekstremt lav. Kun 2 prosent har stor tiltro, mens over 50 prosent har ingen," sier Linn Marie. Aksel peker på et annet skifte: "Blant de yngste har det skjedd en markant endring i holdninger til privat versus offentlig sektor. Det illustrerer at verdier faktisk flytter seg mellom generasjoner."

Flere funn brøt med magefølelsen mange kan ha. "De yngste aldersgruppene 15-24 og 25-39 rapporterer størst nedgang i opplevelsen av håpløshet om fremtiden i 2026-målingen," forteller Aksel. "Det er ikke helt det bildet man nødvendigvis får gjennom debatten." Linn Marie trekker også fram utvikling i livssyn og sosialt liv: "For første gang er det de under 25 som går mest på gudstjeneste, oftere enn både befolkningen totalt og 60+. Og de yngste, særlig 15-19, bruker mer tid med venner enn for to år siden." Midt i de store linjene legger Aksel merke til små hverdagsdetaljer som sier mye: "Færre spiser frokost hjemme i 2026 enn i 1994. Det kan virke lite, men det speiler tidsklemme og endrede vaner."

Gjennom praksisen har de også sett hvordan innsikt faktisk tas i bruk. "Gode analyser blir til gode beslutninger. Når du leverer solid innsikt, gir du kundene et troverdig grunnlag," sier Linn Marie. Aksel opplever særlig arbeidet i Public Affairs som meningsfylt: "Mange av kundene har et tydelig samfunnsoppdrag. Da kjennes det ekstra viktig at innsikten er presis, relevant og anvendbar."

Hverdagen i Ipsos har bydd på både bredde og bratt læringskurve. "Kundeporteføljen er bredere enn jeg trodde. Du kan jobbe med svært ulike problemstillinger, og det holder nysgjerrigheten levende," sier Aksel. Linn Marie legger til at omfanget i Norsk Monitor tvinger fram kloke prioriteringer: "Tematikken er så omfattende at du ikke rekker alt. Det har skjerpet både faglig dømmekraft og nysgjerrighet."

Begge tar med seg konkrete verktøy videre. "Et skikkelig kompetanseløft i Excel og PowerPoint. Å jobbe effektivt og presist med data er gull verdt for master og arbeidsliv," sier Aksel. For Linn Marie handler læringen også om menneskene: "Gode relasjoner, flinke og rause kolleger og et arbeidsmiljø som gir energi. Det gjør at vi gleder oss enda mer til å gå ut i jobb."

Hvordan forklarer de Norsk Monitor til noen som spør? Aksel svarer kort: "Lurer du på noe om den norske befolkningen de siste 40 årene? Norsk Monitor har svarene." Linn Marie utfyller: "Det er en landsdekkende studie av holdninger, verdier og atferd som lar deg se utvikling og trender over tid. Et kompass for alle som vil forstå Norge."

Takk til Aksel og Linn Marie for innsatsen, og til hovedmentor Lars Erik Lie for stødig veiledning. Vil du vite mer om funnene i Norsk Monitor 2026 eller om praksismuligheter i Ipsos Public Affairs? Kontakt Lars Erik Lie, ansvarlig for Norsk Monitor, i feltet under denne artikkelen.