Møt folka i Ipsos: Synne Fonkalsrud

Synne Fonkalsrud | Seniorrådgiver | Fagansvarlig kvalitative studier

Hva er ditt ansvarsområde i Ipsos?

Som fagansvarlig for kvalitative studier i Ipsos Norge leder jeg  blant annet implementeringen av innovative kvalitative forskningsmetoder.
Det er utrolig mange spennende løsninger vi nå jobber med, som KI-moderatorer og KI-assisterte kundereisekart for å nevne noe. En sentral del av mitt ansvar er allokering av interne ressurser for kvalitative studier, samt å sikre høy faglig standard i alle prosjektfaser – fra gjennomføring til sluttleveranser og strategisk rådgivning. 

Fortell litt om hva du har gjort før du begynte i Ipsos?

Jeg har nå jobbet i over ti år hos Ipsos Norge, etter et tiår i Opinion, hvor jeg også var fagansvarlig for kvalitative metoder. Jeg begynte i Opinion rett etter at jeg fullførte min MBA med fokus på merkevare og markedsføring. I Opinion jobbet jeg i starten med kvantitative undersøkelser, men jobbet etter hvert med trend- og fremtidsstudier samt kvalitative studier. Min akademiske bakgrunn inkluderer en cand.mag. med statsvitenskap som en sentral del av fagkretsen. Denne tverrfaglige kompetansen i statsvitenskap, merkevarer og kommunikasjon har vært en veldig nyttig bakgrunn i min nåværende rolle hos Ipsos.

Hvilke fagområder eller temaer har du jobbet mest med?

I Ipsos har jeg jobbet med kvalitative studier, som ofte beskrives som 'transversal.' Dette innebærer at vi jobber på tvers av ulike problemstillinger og temaer. Derfor har jeg jobbet bredt med ulike metoder, kunder og innsiktsbehov. Ofte innebærer dette kombinerte innsiktsbehov som å forstå målgrupper, kategorier, merkevarer og kommunikasjon. Den store variasjonen i jobbens hverdagsoppgaver gjør at det aldri blir kjedelig. I tillegg elsker jeg å 'knekke koden' relatert til innsiktsbehov underveis i feltarbeid og analyse.

Hva er det mest spennende med Ipsos som selskap?

Jeg er veldig glad i å lære noe nytt. Det gjør jeg hver dag i Ipsos takket være kunder, respondenter og kollegaer, men ikke minst det globale faglige miljøet. Det globale faglige miljøet i Ipsos har alltid vært veldig bra, men de siste årene har det vært spesielt nytenkende. Ipsos egne studier, tankegods og integrasjon av KI i kvalitative metoder, verktøy og analyser gjør at Ipsos er et spesielt spennende sted å jobbe nå. Det lanseres stadig nye innovative og prisvinnende tilnærminger  som vi og kundene våre drar nytte av daglig.

Hvordan tror du ditt fagfelt vil se ut om 10 år?

10 år er lang tid, så det er vanskelig å si noe om med tanke på den teknologiske utviklingen. Mye tyder på at kvalitative studier vil gjennomgå en todeling den nærmeste tiden. KI-styrkede metoder for tempo og skala og dyptgående, langvarige eksplorative studier i andre enden av skalaen. Mye av det tyngre grunnleggende arbeidet vil nok løses enda raskere og bedre med KI slik at det blir mer fokus og ressurser tilgjengelig for "banebrytende" innsiktsleveranser.

Hva gjør du utenom jobb?

Jeg bruker mye tid på oppfølging av to tenåringsdøtre. Det går med en del til til sjåførvirksomhet til aktiviteter. Vi er en reiseglad familie og kommer oss på tur så ofte vi kan. Ellers er det mange hyggelige treff og turer med venner. Leser mye bøker, noe det begynner å bli mange av i heimen.. Planen fremover er ellers å komme skikkelig i gang med treningen innimellom sjåførjobben :)