Time to Decide - Responstidsanalyse øker forbrukerinnsikten
Responstid er en kritisk komponent i Ipsos ' metoder. Den indikerer om for eksempel kjøpsbeslutninger blir tatt på en mer bevisst eller ubevisst måte, og om konflikt har oppstått på grunn av eksterne faktorer (f.eks. reklame). I denne artikkelen kan du lese om hvordan Ipsos inkluderer måling av responstid for å fremme innovasjon og merkevarevekst.
Tiden vi tar for å ta valg er viktig for å forstå våre kognitive prosesser og hvordan vi tar beslutninger.
I denne artikkelen viser vi hvordan det å inkludere responstid i våre analysemodeller øker forbrukerinnsikten og gir deg bedre beslutningsgrunnlag for produkt- og merkevareutvikling. Gjennom responstid måler vi det forbrukerne ikke kan fortelle direkte, nemlig overbevisningen og begeistringen, som representerer forskjellen mellom å putte noe i handlekurven eller ikke.
- Duel er et verktøy for screening av markedsføringselementer som claims, produktvarianter/smaker, navn og design. Gjennom et "turneringsdesign" svarer respondentene raskt på hva de foretrekker av ulike alternativer. Analyse av responstid viser at de alternativene som er valgt raskere, er de som ubevisst er mer attraktive for forbrukerne.
- Innotest, vår metode for å forutsi hvor bra et nytt produkt vil gjøre det etter lansering, inkluderer responstidsanalyse som beriker funnene ytterligere. Jo raskere man svarer positivt for en ny innovasjon, jo mer overbevist er man i valget. Dette hjelper oss å skille ut de beste innovasjonene og gi enda bedre råd om hvilke produkter som faktisk bør lanseres.
- I Multi-Choice Reaction Time brukes responstid til å undersøke hvor fremtredende og tilgjengelige merkevareassosiasjonene til merker er hos forbrukerne (Brand Assets). Dette gjør at vi forstår hvor sterke, intuitive og unike assosiasjonene er mellom merkevaren og symboler, farger, logoer og andre sansbare tegn som er knyttet til denne. Med denne kunnskapen, vet du hva du skal trigge av assosiasjoner, symboler og kjennetegn for mest mulig effektiv markedsføring av din merkevare.
Les mer om hva måling av responstid kan lære oss om forbrukernes valg i «Time to Decide» point of view vedlagt.