Tyskland topper Ipsos’ omdømmeindeks for sjette år på rad
I Anholt-Ipsos Nation Brand Index (NBI) 2020 nyter Tyskland spesielt gode vurderinger på krisehåndtering. Over halvparten av deltakerne fra 20 land verden over, vurderer landets helsehåndtering i Covid-19-krisa som positiv. Tyskland står også øverst på listen over internasjonale reisemål som deltakerne helst vil reise til de neste fem årene.
– Merkevaren Tyskland har et fantastisk omdømme globalt. For sjette gang på rad inntar Tyskland topplasseringen i NBIs indeks. Det er en fin seier i denne vanskelige fasen av koronapandemien og gir samtidig insentiv til å møte de aktuelle utfordringene, sier Thomas Bareiß MdB, parlamentarisk statssekretær for Tysklands nærings- og energiminister og forbundsregjeringens representant for turisme og SMB-er (små og mellomstore bedrifter).
– I en stadig mer volatil verdensituasjon grunnet Covid-19-pandemien og geopolitiske spenninger, står reisemålet Tyskland for kontinuitet, tillit, bærekraft og ansvar. Siden 2008 har Tyskland vært på topp tre, i 2020 ligger vi for sjette gang på førsteplass. Denne posisjoneringen bekrefter at vår langsiktige markedsføring av ferielandet Tyskland har vært effektiv. Gjennom våre markedsføringsaktiviteter, spesielt i de digitale kampanjene, jobber vi målrettet med å holde dialogen med kundene gjennom krisa. Vi sørger også for at merkevaren Tyskland med sine internasjonalt anerkjente styrker fortsatt snakkes om. Det er nemlig en forutsetning hvis man i fremtiden vil posisjonere seg sterkt i konkurransen mellom destinasjoner, kommenterer administrerende direktør i Tysklands Nasjonale Turistkontor (DZT), Petra Hedorfer.
Munich Panorama towers downtown / © München Tourismus / F: Jörg Lutz
NBI formidler markedsverdien til land ved hjelp av seks subindekser: eksport, regjering, kultur, mennesker, turisme og immigrasjon/investeringer. Disse er igjen satt sammen av 23 lokasjonsfaktorer. I tillegg ble materialet fra over 20 000 intervjuer gjennomført i 20 land mellom 7. juli og 31. august 2020 lagt til i rankingen.
I 2020 oppnår Tyskland topp ti-plassering innen alle seks segmenter. Innen kultur beholder Tyskland fjorårets fjerdeplass, mens det klatrer én plass opp til niendeplass innen turisme.
Artikkelen er en pressemelding skrevet av Tysklands turistkontor som vi har gjengitt.
Ipsos pressemelding om alle rangeringene for NBI 2020 kan lastes ned under artikkelen.
